在这个阶段，我们给果壳网的定义是媒体，所以当时我们的着眼点是果壳网这个科学媒体品牌怎么样去深入人心，以及品牌价值的落脚点在哪？

媒体的品牌价值的落脚点就是优质的、有权威性的内容。在这个基础上，我们会更加关注作者的需求，因此我们的所有运营工作，都是围绕着这群核心作者来进行。

我们把提供优质内容的核心作者分成 2 类，第 1 类是传统的科学研究者，他们有意愿去做科普的工作，同时为我们来供稿。

第 2 类群体，是大专院校的教职工，还有活跃在企业当中的科研人员。他们除了有科学的背景外，还十分关注生活，为我们提供的非常多的热点，以及老百姓的生活相结合的内容。

这群科学作者，他们有什么样的需求呢？

首先，体制外的诱惑。

早期大部分科学作者全都是体制内的，不管教师还是科研人员。体制内环境比较僵硬呆板，让他们向往体制外的环境。而在体制内的经济状况不太景气时，大量的媒体、科研公司倒闭，造成了有相当一部分人会从旧有的行业，流动到新兴行业。互联网其实是当时最朝气蓬勃的产业，这为我们能集中这群用户，创造了一个很好的机会。

第二个，个人品牌塑造。社交媒体的兴起，让个人品牌的塑造变成可能。

原来的个人品牌，依附于大的官方品牌之下。有了社交媒体以后，这些作者就有动力站出来，这时候如果我们能帮助他塑造个人品牌，得到现实收益的话，他们非常愿意和我们合作。

了解了这些作者的需求后，我们怎么去运营这些科学作者呢？首先，我们希望把他们定义为互联网的科学明星。

如果这些作者单独放到一个场景下面，其实是不能称之为明星的，只有和粉丝去结合，那明星的个人影响力才能体现出来。所以我们认为，造星最关键的步骤是为他们找到一群粉丝，而且是非常非常铁杆的粉丝。因此我们当时集中精力去做这件事情，我们称为“科学造星运动”。

在一个社区里面，粉丝的价值是什么？一是成为明星，提供成就感。让明星万众瞩目，很多人景仰，很多人信任。这样的感觉，是非常重要的心理需求。

二是成为明星思想的放大器。粉丝可能会通过分享，通过再创作去把这些科学的这些精神去传达出去，对我们科学作者，有很强的激励作用。

从这一点出发，我们分析哪些粉丝是我们最需要。他要认同明星的价值，不管这个明星是健康的价值观，还是偏颓废的这种感觉的，是民族的，比较洋气的这些都无所谓。只要粉丝认同，这个粉丝就是一个比较优质的粉丝。

寻找粉丝了之后，就要开始积极的互动，他需要通过跟明星或者明星行为各种各样的交流，那类似于比如说线下的接机、粉丝送花、还有去消费消费明星衍生品牌的一些产品，进行互动。