小米，为发烧而生。

这句广告语一开始就为小米圈了无数的手机发烧友，米粉像小米一样专注热爱着生活。说到小米，它的文案就像它的手机一样，讲究性价比。没有很多花哨，更多是直接实在。从小米2S的文案开始讲吧。

小米2S，小米手机就是快。

当时智能手机刚起来，大家对智能机的认知其实并不高。抓住消费者对手机的最大痛点，直击痛点。强调小米手机性能高，运行快。

天下手机，唯快不破。不卡顿，运行快，这的确是一个手机的命门。所以，小米手机很长一段时间的卖点都是快。当时的小米 3 文案，甚至还用了极限词。

迄今为止最快的小米手机，可见大众对快的需求有多剧烈。

在此期间还增加了另一个手机卖点，手机的材质。所以就有了，小米 4 的一块钢板的艺术之旅。

这个时候，消费者对“小米手机就是快”已经被洗脑几年。差不多了，该来点新鲜感。手机的手感和外观的重要性也慢慢凸显，颜值即正义的时代缓缓过来。

当时小米 4 的奥氏体 304 不锈钢，成了手机的独特卖点，似乎是牛逼手机的标配。那个时候，大部分手机都是采用这个材质，只是其他人没说。小米最先说了，掀起了一阵热。

手感成了第二个销售卖点。在小米 5 的文案中，就有所体现的。小米手机5，十余项黑科技，很轻狠快。

不得不说，一个产品的卖点不是钉死的，它会随着消费者的需求而改变。手机是一个很好的例子，从最开始的信号强到运行快，再到颜值高续航强，再到拍照要好看，手机的功能卖点就是简直是它的发展史。

到了现在，各路手机开始主打拍照功能。随着女性各方向能力，尤其是消费能力逐渐攀升，手机俨然成了一个感性的产品。感觉好看，喜欢就够了。

纷纷定位成拍照手机，小米Note3、小米5C、小米5X、和小米 6 的文案加起来一共就四个字。

拍人更美。

在手机同质化特别严重的时候，小米Note2 双曲面这波文案真写得好。不仅仅停留在产品本身，更多的是走向生活美学和价值。

一面科技，一面艺术。

除了小米手机的文案，小米其他产品的文案也有家庭的特征。简单直接，走的是亲民接地气的路线。

比如，小米的活塞耳机。

这款耳机官方说是灵感来自于F1 活塞设计。F1 活塞我真不知道是啥，大部分也不知道。所以，这是一个合格的概念，但绝对不是一个卖点。自拍神器和听歌神器，这才是人话，我才知道用这个活塞耳机听歌效果好。

小米活塞耳机， 99 元听歌神器。   

再比如，小米体重秤。

它的文案并太多技巧，但真的很懂女性。女性对数字尺度不太敏感，但具体事物特别感冒。女性对 50 克是没有概念的，但对一个鸡蛋是很有画面感。所以，写文案应该用鸡蛋的质量替换 50 克，这样的文案才更好被感知。

就像小米体重秤，一杯水都可感知的精准，一杯水就是 100 克。

再比如，小米充电宝。

这个文案就更加直接了。小米移动电源， 10400 毫安时， 69 元。看起来毫无技术含量，其实你错了。这是战略上的勤奋，所以战术上看起来很偷懒。当时的充电宝，大多数是 2000 毫安，很多人觉得不够用，大毫安的又特别贵。小米的文案真是直接要害，大毫安，低价格，加上小米的品牌，不卖爆才怪。

在数字尺寸上，小米是真的很会拿捏。小米笔记本还真的制造了一波热点话题。这说明小米对大众的心理拿捏得很准，知道捏哪里大家就会沸腾。

发布小米笔记本 Air的时候，如果只用这个文案，只能说是给个良。文案没错，思维却太保守。

当看到“比一分钱硬币还要薄”的时候，观众们热闹炸了。那一晚，小米重新定义了硬币的厚度。

段子手们也来了，脑洞话题跟着来了，喜闻乐见，一片祥和。

CHERRY键盘还借热点来了一波，各路媒体的话题开始传播。

从小米的文案看文案，社交文案是一条不错的辅助路线。不管你的产品卖点多么劲爆，也难引起大面积的传播。但是加上一点社交文案，这可能变成一个催化剂，让产品在大众面前燃起来。