百度贴吧：二次元新人类最爱的初代互联网产品？

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在互联网的浪潮中，BBS、百度贴吧、QQ空间是最早一批成长起来的社群产品，常常被认为是初代互联网社群三杰，是那个时代年轻的 85 后 90 后们最in的交流方式。

然而，随着互联网的迭代，微博、豆瓣、朋友圈成为上一批年轻人主流的社群阵地。回过头再来看初代的社群产品，他们经过大浪淘沙后，竟然没有销声匿迹。BBS野蛮生长没有了，留下了虎扑、天涯这样的头部社区，而百度贴吧和QQ空间，现在成了 95 后最爱的社交工具。

说好的老产品不行了呢？怎么他们越活越年轻了？

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百度贴吧已经走过了 14 个年头，根据百度官方公布数据，贴吧里是积累注册用户总数达到 15 亿，月活跃用户超过 3 亿，日均发帖量超过 2000 万。在贴吧里， 24 岁以下用户占比一直保持在65%至70%。

这些数据看起来不可思议，但是也能让你看到什么才是年轻人文化崛起？贴吧已经成为年轻人的大本营，过去无数二次元群体和年轻主流文化诞生，现在看还会有更多凶猛的诞生。

似乎每个人都想加大群，但其实大家只在小群活跃。现在要想黏住用户、让他们持续活跃，是一件很难的事情，很多社交化还不错的工具或市场活动往往在这里崩溃。徐志斌即将在知乎Live开讲《如何拯救你半死不活的社群？》，Live介绍里提到了几组数据：每天新建 200 万— 300 万个微信群；40%以上的群会在 7 天内死掉；只有30%左右的群会艰难活过 1 个月；对于大部分 500 人的微信群，活跃的人通常不超过群成员总数的10%。

社群、社交当然有自己的方法，不过，帮助理解这些方法的最佳参照却是网络小说。网络小说是典型的网络游戏逻辑，也是当下年轻人最熟悉的语境。“够够手的进阶方式”几乎就是这个模式的另一种描述，徐志斌的新书《小群效应》中还讨论到了贴吧的年轻用户群体如何表达的需求，一群不被外界广泛关注的人是如何创造出令人震惊的“出征”事件，也是这些模式的现实呈现。

2013 年，徐志斌写作《社交红利》时曾经浏览过贴吧的用户画像数据，那时贴吧用户中 80 后、 90 后、 00 后占全部用户90%，其中 90 后用户占总用户70%。到了 2017 年时，徐志斌因为写作《小群效应》而再度浏览这些数据，发现 95 后占到了70%以上。几乎是铁打的产品流水的年轻人。

我们仍看到大量的互联网热词仍旧来源于贴吧。这是年轻人的力量。在百度贴吧活跃的用户中，二次元群体是很大一部分。而在粉丝数量TOP 20 的大吧里，ACGN（动画、漫画、游戏、小说）主题的贴吧占据了近一半。例如他们最近与网易游戏《荒野行动》搞的百吧联赛，都是年轻化方向的表现。

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徐志斌在看《乡土中国》、《人类简史》、《华夏边缘：华夏记忆与族群认同》这些书时，发现他们都有一个共同特点，即特别关注家庭的分析。关注大人群、大社群、大族群，居然从小家庭去入手。一个小社群就是一个文化生态。

在过去几年中，“爆吧”是贴吧中最有标签性的现象。百科对此有着明确的描述，“对爆吧者而言，爆吧行为是一种情绪的宣泄，更是一种游戏，在这个虚拟的世界中，他们以此显示力量”。当这种力量的显示变得触手可及时，“年轻人”们就开始乐此不疲，乃至突破了不同贴吧、小圈子、社交平台。

“宣泄和表达，从中找到共鸣和认知感”，这些关键词一旦开启就会自然生长，开始继续孕育新鲜事物。徐志斌的新书《小群效应》中提到，大家对喜欢的东西开始有了不同解构，开始各种“黑”和“自黑”、自嘲自讽。“帝吧”吧主英三嘉哥这样理解文化的不断发酵和形成：“用户很明白自己要什么，只是暂时不被主流认同。”

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2015 年开始二次元经济成为泛娱乐产业重要一环，如今二次元内容、价值观、用户和商业形态已经广泛进入主流视野。接下来的十年，话语权将逐步交到这代人手上，由其审美变迁所带来的“文化红利”也会在消费市场中释放出来。

艾瑞咨询估算， 2016 年国内核心“二次元”用户规模达 7000 万人，泛二次元用户规模达 2 亿人。 2017 年，二次元文化将覆盖3. 08 亿人，其中 95 后学生党是主要用户群。也就是谁能抓住二次元人群，谁就能抓住未来5— 10 年的人口消费红利。

所以不难看出现在的互联网三巨头BAT都在尽自己最大的姿态来向这些族群示好，阿里有投资的B站和微博，腾讯手里握着QQ和空间，百度经久不衰的贴吧，三大入口的较量很可能从这一代身上，很快就要过渡到下一代身上。

二次元用户重度使用的二次元产品就有A站B站，主要目的是获取内容而非社交，所以在A站和B站上，总有最流行的二次元资讯和相关视频的新番，不过社交链的缺失，不免有点尴尬，要知道A友B友们的交友方式主要还停留在通过线下活动结识。好在，微博这个泛社交平台，能够弥补一下阿里在二次元布局上社交链的不足。

今年 7 月在成都举办的QQJOY，则展示出了腾讯在布局二次元市场上的处心积虑。展会上集中展示了国漫经典、音画大赏、鹅漫U品、企鹅电竞，QQ看点，QQfamily等一系列基于QQ的产品，融合游戏、社群、动漫、文学、音乐等多个领域。在社交APP排行版里，QQ虽然失去冠军的宝座，日活也在不断的降低，但是其中 90 后在QQ的MAU里，占了六成。

在百度贴吧中，二次元相关吧数量超过了50w,二次元相关吧贴吧的总粉丝量为900w，每日活跃用户700w，日均发贴量为200w。这些强活跃、高频互动、强粘性的用户们，正是中国泛二次元用户中的核心能量。

作为二次元用户行为链条中最重要的一环，百度贴吧的社群化效应让二次元用户有了一个沉淀内容、衍生话题、发展同好的机会和土壤，所以在这片土壤上，表现出了异于其它平台的高活跃和高稳定等社群化价值。

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老牌互联网产品如果丧失了驱动力基本就告别历史舞台了。还能一直活跃，一定有其内在基因。

贴吧在诞生的时候，市面上已经有了无数个BBS，火的不要不要的就有两家：猫扑和天涯社区，此外还有大量基于地域和兴趣为主题的垂直论坛。贴吧的诞生，亦可说是给BBS论坛投下了一记原子弹，不管什么时候，互联网都可以挟流量以令诸侯，百度大搜这个强而有力的流量入口，简直就是为兴趣主题社群天然而生的。

兴趣是最好的导师，基于兴趣的社群都拥有极高的用户忠诚度，在贴吧身上则把这一要义，展现的淋漓尽致。从百度贴吧对外发布的二次元用户画像分析可以看到，在用户流转图谱及兴趣图谱中，相较于其它类型用户平滑的兴趣走势曲线，泛二次元用户则呈现出了断崖式下跌，除软件应用、影视音乐、游戏、书籍阅读之外，其它兴趣没有任何一个能站上3%，可见泛二次元用户兴趣极其集中化，这背后则代表了他们对于二次元内容的专注和忠实。

百度贴吧从诞生伊始，它就是当下那个时代年轻人的一种icon，铁打的贴吧，流水的年轻人，也体现了其年轻化的前景广阔。

数据统计，百度贴吧 90 后粉丝占比超过60%， 34 岁以下用户占比更超过90%。另外贴吧粉丝的男女比例6: 4 与国内整体互联网用户1.8： 1 的男女比例非常接近，这也从侧面反映了粉丝文化的普遍性。另外，贴吧粉丝本科以上学历的占比超过了五成，这说明互联网粉丝整体年轻但具备较高的知识文化层次。

贴吧里永远不缺的就是十分活跃且极具创造力的年轻化粉丝，经过共同兴趣和话题的聚合，进一步催化了他们的创造力。一些碎片化的内容最终汇聚成互联网上的文化现象——这也是为什么贴吧不断成为互联网文化现象的发源地。以往有耳熟能详的“贾君鹏”和“屌丝”，近来则有“然并卵”、“睡起嗨”、“城会玩”、“哪家强”和“重要的事情说三遍”、“皮皮虾我们走“、”叶澜归式宠爱“。这些文化级产物，进一步吸引了各人群的关注，使得粉丝阵营不断壮大。