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现在手游宣传时不时会做一些三方营销，基本上稍微成规模的手游公司市场部工作都包含这一部分的工作，可以是是目前手游市场营销不可或缺的一种手段。我最近也在思考手游公司的三方营销应该怎么来做，于是把之前在乐动卓越和现在在祖龙负责的一些案例、碰到的问题做了一些整理和反思，有做得比较好的，也有做得不好的，通过这些例子来抛砖引玉，一同探讨市场工作中这块工作怎么来做。

本文的目的不是让老板批钱，而是探讨才能更好来做事件营销。但是如果你能做出几个比较不错的事件营销来，相信老板们对于你合理的预算需求是不会吝啬的。

比如最近在公司推动三方营销传播这块的工作的时候，跟一些同事之间的交流时，感觉大家思路有所不同。

其中分歧点在于： 一方认为——当前做“三方营销”，重点工作应该是根据产品的宣传需求策划能够让媒体和玩家大量自传播的事件。 而另一方则认为——“三方营销”应该更务实、求量做基础，在游戏论坛贴吧微博等安排发帖多做游戏宣传。 到底谁的观点靠谱，手游的三方应该怎么做？在此，我们暂且先不评判对错。

一、“你觉得三方营销应该怎么做”“公关又是什么鬼”

怎样的三方营销事件才算是好的呢？先来看看我2015年1月负责的一个项目《我叫MT2》三方事件美院女神“MT3D画”。这个事件我们当时以较低的宣传费用做出了较为不错的效果，上了百度新闻热词两天，百度指数破百万，该事件因为整个影响力较大，随后被央视新闻频道关注报道,难得的CCTV了一回。

这样的事件首先是整个策划执行都做得很到位的基础之上，再碰到好的机遇。 其实，我觉得评判一个好的三方营销事件，首先应该是满足公司或者产品宣传需求的，其次是花费上，性价比比较不错的。做三方营销的大思路就是奔着这两点去。

首先我们先来聊聊这里提到的“三方”，其实“三方营销”指的就是让公关公司来协助做基于某些营销目的的宣传。合作主体就是公关公司，而这两年随着手游市场的火爆，宣传业务的需求量扩大，于是不少以前公关公司的从业者、游戏公司市场部的从业者甚至是媒体人都出来创业做公关公司，于是圈内朋友圈刷屏的除了游戏上线还有往往一波公关加班图，在这里我就点名变相给这些公司做广告了。

不少人对于公关和市场广告之间的区别不太清楚，在这里简单说几句：广告是自己买位置说自己好，公关是让别人说自己好（这里的别人可以是自己假装也可以安排合作媒体、水军等等）。广告重在创意，公关重在策划。广告公司是媒体的甲方，公关是媒体的乙方。广告只对消费者，公关对所有利益相关者。广告可以区别竞争对手，公关除了宣传自己还可以打击竞争对手。

二、如果老板问你“为什么找三方营销公司？”

很多手游公司，找三方营销干的比较多的事儿是炒作包装低俗美女事件。把美女作为炒作点无可厚非，毕竟这个火的门槛较低，但要太污了就是你不对了。而且你也不能跟老板说找他们是为了 “炒作美女”这种没含金量的答案吧。