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PPT+长文推荐:『直播』大时代(6)

来源: www.dedecms8.com 编辑:织梦吧 时间:2016-04-07点击:
2016年小体系之内的竞争和体系外的“摩擦”。我们从游戏开始往别的品类做拓展的时候,一定会面对别的体系的竞争。比如我们签演唱会的时候,直接面临传统视频网站的竞争,我们签体育的时候,面对是中国体育IP的所有人竞争,当然这种竞争相对来说还是小范围内的摩擦。

游戏到泛娱乐的演进路径和节奏。为什么节奏很重要?因为你一旦节奏太快的话,你的根就丢了,今天的时间点,无论你再怎么强调你是泛娱乐平台,你的大部分用户起初来到你这儿是游戏相关的,所以节奏要控制好。

用户与收入之间的取舍和博弈。实话实说,现在的节点,这几家直播平台和流量,如果它突然变成一家秀场,我觉得至少比六间房挣得多,它从流量和转化率角度,你算是算得出来了,但是你不能那么做,因为那太极端了。所以你今天的目的是获得更多用户,保证体系的战争,以及同时保证营收的增加,这两件事情是要来回取舍的事情。我们几家都在做类似的尝试,你通过运营手段也好,通过活动也好,通过收入的功能迭代也好,你要找到那个平衡点是非常难的。

Web端与移动端的继承与创新。我们这种直播平台相对于新兴一代的移动社交直播,很重要的弊病,或者天生的一个短版,是所有直播平台起家是靠web,所以它所有关于用户的刺激,尤其刺激消费的所有设置都是基于web,这种刺激很难用到移动端上的。你要重新做一套东西,可是你要保证你的移动端和web端的继承,也要在中间找到一个合适的点。我们当然可以完完全全做一个移动端的直播,但那就不是你的优势所在了。

虚拟物品之外的收入获取方式的探索。直播平台在今天的时间点,大部分收入还是来自于虚拟物品,其他有一些大家想象中的商业模式,比如说电商、游戏联运、广告。广告相对还好,可以做尝试,一些流量也够。电商跟游戏,我只能说今天这个时间点,所有现存的电商跟游戏联运的形态都不适合直播平台,一定是新的方式。因为现有的电商跟游戏的利益链条已经太固化了,游戏平台想切一刀不太容易,有的体系里面,不会让你那么轻易的切了。

政策和资本。政策一定会来的,因为直播这个形态,我觉得相对敏感性会更高。游戏移动端随便个人一个手机实时内容就出去了,再加上最近整个大环境对文化领域的政策趋紧。我们觉得政策一定会来的,这个来可能不是一刀切,不行,不准做,我觉得不太可能。比如牌照,它必须要有一定的条件要求,监管、时长、团队人数,比如核心人员要经过培训做这些事情,因为现在已经有这样的事情。资本就很简单了,毕竟我们还是烧一些钱的。

(2)移动社交直播。

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先说第一家公司叫17,是一家台湾的公司,创始人是黄立行的哥哥黄立成,是个台湾明星。它其实在15年的7、8月份的时候火了一下,当天从中国区的排行榜1000名直接蹦到了第一,火了两天,就被下架,因为擦边球,也是因为这个东西就火那么一下。(更多关于17,看这里:http://zhuanlan.zhihu.com/p/20245376)因为在17做之前,我们看到这些公司,其实之前也做了一段时间,都不火。所有的社交产品需要爆点,才会让人知道。因为17爆了,迅速被下架了,闻风而来的需求,迫切需要一个载体。你会发现在那一段时间里面,后面这几家,映客、在直播、花椒之类的,它在名字里面都会加一个关键词叫17,因为它需要把这些搜索流量承载下来。那一段时间,这几家当时的公司,从以前1000名开外,排到了中国APP排行榜前40、前50,因为用户搜不到17,但是搜到的第一个结果总会有一个东西,用户便会下载。我觉得所有这些公司要感谢17,它带了一把火,点了,爆一下,它迅速没了,火都点着了,你总需要接着燃烧吧,这些公司就做起来了。

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到去年年底的时候,这个领域的几家可能基本都拿完了天使轮融资。这个时间点,各家之间的产品形态、功能、用户的社交沉淀,甚至里面的内容,其实都差不多,没有绝对意义上的区别。为什么我们大家今天都在说映客?我觉得资本的作用非常的大,它是第一个拿到大规模的融资。

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