三表作为一个全职艺人，可能还把这个当饭碗，但有太多的真正的自媒体人，这事压根就是玩票性质的。

想写两笔，就写两笔。不想写了，就搁着了。有可能一搁好几年，忽然之间又想写了。

比如keso，博客时代的头号科技博客，他的blog上最后一篇文章停留在2013年3月。后来几乎没看到他写过什么东西，就在今年，他忽然又想起写个公号了。

谁也不敢断言，搁笔有阵子的徐静蕾和韩寒，不会杀回来又写个什么个人风格浓厚的自媒体。

还有一些人，都有本职工作，有可能是高级管理人员，也有可能就是蛮成功的创业者，还有可能是高校里的教授研究员，他们不靠这个吃饭，当然没压力，不存在要什么投资续命。

但问题是：有太多的所谓“自媒体”，一开始就是创业的路数，是做机构媒体的路数，是拉团队建公司的路数，当然是一棒接一棒的投资去喂大。

顺着三表对曾航的小撕，我再延展说开去点。

五

以前的媒体时代是机构媒体时代，它们用的工具是：报纸、杂志、电视、广播。要用这些工具，没机构不行。初期投入较大，需要有一定的时间才能break even。早年第一财经周刊创刊一年即宣告盈利，被视为杂志业的奇迹，道理就在这里。

Web2.0不仅打开了一个所谓“可写的互联网”，还催生了这个词的诞生：大规模业余化。早期大量的博客，都属于UGC式的大规模的业余化，因为他们并不是职业意义上的媒体人。

原来我对这个词奉若至宝，但近年来我对这个词越来越怀疑。

因为我注意到一个趋势：再一次，PGC在卷土重来。

我上面举的包括一条在内的几个例子，都是PGC。这里的P，英文是Professional。你可以理解为专业，也可以理解为职业。

传统的机构媒体正在没落，新一代的机构媒体正在崛起中。不能说他们已经崛起，但可以说在崛起中。但他们依然是机构媒体，不是什么自媒体。

PGC和UGC不断在较量，在抢夺舆论阵地中的制高点。PGC的一个方法就是：不断抬高内容生产门槛。

写文章这事很容易是吧？行，我们用点其它办法来生产内容。

六

以前有三种一般都是机构媒体才能干的内容生产。

静态信息图、动态（交互）信息图和数字专题。

（静态信息图）