产品逻辑的更迭中

他们能否拿到一些先发优势尚未可知

但对所有头条内容方而言

变数将至

文 | 梁园园 小肥人 刘琼宇   

当得知一家创业公司宣布一年内投入一个多亿来签约自媒体的时候，有人先是唏嘘，后又点头，比起斥巨资养一个臃肿的编辑团队，这买卖还是划算的。

此战略在去年9月由今日头条公开，代号「千人万元」。后被鉴定为内容创业「补贴大战」序幕拉开的标志。

围堵者甚众。

腾讯随即开出了更高的价格，其「芒种计划」砸出2亿补贴自媒体人与传统媒体，搜狐紧跟着宣布2亿元扶植自媒体出品人，阿里旗下UC的「W+」量子计划则以支票为噱头，剑头亦直指头条号。

一个回合下来，头条号签约了近1500名内容创作者，守住了阵地。

潘灏、周昆、MakerBeta以及新世相便是在此时入了头条号的「坑」。他们分别运营着主打养殖、花卉、创客手工与情感连接的四个垂直领域内容，成为头条签约自媒体，后者给予他们每月至少万元的保底收入。

头条号市场总监刘晨称，头条号选择补贴对象时，会人工筛出一批相对冷门、尚未饱和的频道。剑走偏锋的理由在于，饱和领域商业化本就充分，不需要补贴，而周昆等「草根自媒体」更需时间支持其探索。

巨头竞争者密集进场，或许令头条号运营团队也感觉到了压力。「坦白说，‘千人万元’不会停，反而经常会考虑是要不要再增加它的投入。」

「一个月投入也就一千万，今日头条现在整个平台的分成，一个月就有将近四千万。哪怕只在平台分成里面，都不算是一个很大的一个数字。」一知情人士分析。

在实现信息生产与分发机制的变革之后，下一个着力点，是变现。

据公开信息，今日头条年内已超额完成60亿的年度广告收入目标，全年或达到100亿元。在这一年里，除了以自有资金的补贴之外，头条补给内容方的主要现金来自于此。

变数在于明年的产品调整逻辑。

据博望志了解，明年今日头条APP将在机器推荐的基础之上强化订阅功能，加强头条号与粉丝的关系，这意味着，内容方或许将得到在全新的平台上重新讲一次故事的机会。

「一则，粉丝黏性增强之后，可以尝试付费订阅。二则，私信功能可搭建商业合作的桥梁。除此之外，我们也在支持新榜这样的第三方交易平台。」刘晨解释道。