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微信公众号红利已过，1800万个公众号厮杀激烈，如何才能在茫茫大号中脱颖而出？现在的运营方式该有什么不同？几个月前还只有700粉丝的小号是如何成功逆袭的？文 / 叶小舟 馒头商学院导师，小字娱乐创始人

在公众号红利期已过的情况下，如何创作百万阅读的爆款文章？

说这样一个话题来自于我们的一篇文章，这篇文章想必很多同学，在朋友圈，或者其它渠道上看过，叫《年少不听李宗盛，听懂已是不惑年》。我们在创作之初，公众号粉丝只有700个，但最后达到了200万的点击，以及获得了2万点赞数。虽然第一天只有20多转发，但一周后，转发量已经达到了2000。

如何在公众号红利期已过的情况下，打造爆款文章？很多朋友可能会说公众号定位：当我们拿到一个号的时候，很多朋友会定义我们要做哪个行业，想做什么类型，想做什么市场等等，在没有众多竞争对手状况下，可以按照这个思路去想。但现在微信公众号基本包含各行各业的框架已经成形，甚至每个行业都有一个巨大的内容生产者在其中。这样说来，硬碰硬是很难取得成功的。

首先微信公众平台给我们创造了一个创业环境，就是每天都能发布一条信息，我们可以把它理解为每天给一次试错的机会，然后进行一些转发、推广，甚至转载原创等等内容，可以试探任何方向，星座也好、感情也好，用户对哪个方向最敏感，最愿意去分享。在这个探索期结束后，我再来把它定义、定位好，这时候，它就能有一个很好的逻辑。

很多朋友说，现在订阅号打开率这么低，微信公众号是否还是一个最好的广泛的传播渠道？我想说它还是，因为现在的微信的市场占有率，包括用户基数，使用朋友圈、订阅号的频率，都能说明它依然还是一个好的渠道和方向。

在非公众号红利期下，我们该怎么赢在定位和找到从零到一的方法？我们要做的方式是：三分靠内容，七分靠运营。如何做内容，首先我们看到，李宗盛做的一个这样的视频在朋友圈特别火爆，甚至也引发刷屏的热议。本身他是一个明星，他在做这个视频的时候，流露出很多感情因素在里面。

但我们觉得，如果借力打力，把李宗盛和他的歌曲进行二次传播和回顾，歌词包括歌曲，用视频的形式去呈现做一个合辑，这样用户可能更欢迎。当时考虑的一个因素是，这样一个即时营销转化，意味着我们需要确定一个角度和标题，因为第一眼吸引大家的都是它的标题。标题是否押韵、是否怀旧、是否煽动某种情绪，以及名人组合，除此之外，是否有一个针对年龄层次的定位，可以打用户的一个痛点和一个核心，“年少不听李宗盛，听懂已是不惑年”这个标题，其实我们经过反复的推敲，对仗朗朗上口，而且也会引发我们感觉岁月的流逝，缅怀青春的记忆。确定这样一个标题后，有了这样怀旧的情怀，大家看到更容易点击。