【大拿分析】SEO的系统化策略（1号店分享）(3)

1.站内存在跟用户query词相关的页面，这一步是内容与页面的覆盖

2.这个页面被搜索引擎抓取，索引，并且在参与排名的索引库中

3.这个页面获得好的排名

4.这个页面的title，description，缩略图这个小的广告创意能吸引用户点击

5.这个页面能满足用户需求，而不是很快跳出，去访问别的搜索结果条目

6.这个页面能帮助网站达到品牌曝光，或者转化的目标

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上面的漏斗模型也表征了SEO业务层面上的数据链路，而从系统上支持上述链路的数据监控，可以清楚的知道目标，产出，和中间过程的每一步细节，从而可以更好的利用数据驱动SEO工作。对于漏斗模型优化的一般做法是，找漏斗中的瓶颈，并针对性的优化，并根据后续节点的效果反馈，进行策略或者实施的调优，形成闭环。

下面简单说说漏斗中各步的数据处理。

【内容与页面】

内容是是原材料，有了原材料，才能保证厨子是用武之地。一般情况下，内容生产以业务目标为导向，对于重度依赖SEO流量的领域，SEO对于内容生产会有较大的发言权。总的来说，内容生产要能覆盖目标用户的搜索需求，比如用户搜索了"孕妇吃芹菜好不好"这样的长尾，如果站内都没有相关的内容，那就没办法做相应的页面，拿到SEO流量也就无从谈起了。如何根据搜索用户需求更好的组织内容生成，一般需要公司上层的支持。如果自己没有编辑团队，也可以考虑建立一支兼职团队。3C/女性时尚/医药电商一般都有很强大的编辑团队，比较典型的是太平洋(在香港上市了); 据我所知，途牛维护着一支很好的兼职团队。

除了编辑之外，站内搜索聚合，采集外站再处理加工，也是经常使用的内容生成方式。

很多以业务目标为导向的公司，并未能从公司战略层面上给予内容生产足够的重视，没有意识到信息资产的价值，从而造成SEO人员巧妇难为无米之炊。站内大量优质的领域内的内容，以及内容生产的能力，是超越SEO的，即便SEO不再存在，或者换成别的形式，内容也可以对自身用户带来很大的价值。

从关键词，到内容和页面，完成了需求分析和生产。内容在页面上如何布局，如果处理好内容的结构化，从而更符合搜索引擎的口味，还有很多细致的工作要做，这里不展开。

【抓取与收录】

搜索结果页是站点之间竞争用户的战场，要想在竞争中获胜，首先你得站到战场上去。根据之前说到的搜索引擎的原理，我们知道，要在搜索结果页中出现，首先生产的页面要被搜索引擎的蜘蛛抓取。蜘蛛发现网页，正常情况下是通过站内的链接，和站外的链接，按照广度优先的原则，提取页面中导出的URL。一般来说，站长还可以通过提交Sitemap，Ping通知蜘蛛，手动提交等方式，帮助蜘蛛发现有效的URL。