在春节放假前夕，笔者收到一份“营销日历”，贴心的写着2016年全年各类节日的营销时间。

正面，是日期相对应节日；背面，是当月的小贴士。

在2月这张的背面，写着这样一句话：“把你的春节时间留给家人吧，别再追热点了。”

然而，我还依旧清楚的记得，公众号“数据化管理”的黄老师在去年除夕春晚结束后， 用大家打牌、玩乐、休息的时间，赶出一篇关于“微信红包”的文章，2个小时内阅读量上万，在微信公众号“文章荒”的大年初一，迅速攀升至10万+

这一年，我们看过很多“情怀无法补足产品缺憾”的故事，也看过“大把传播成本掷地无声”的情况。所以，“粉丝聚焦”和“文章荒”双奇出现的时刻，绝对是珍贵的时机。

所有的公众号运营者都在过年，7号就是除夕，鸡血君也无需再给大家“熬鸡汤”，或者辩一辩到底是“陪亲人”重要还是“追热点”重要。

不能妥善安排好假期团聚的时间，以及放弃明知道可能会发生奇迹的时机，都不是明智之举。

如果你跟鸡血君一样，写一篇文章从构思到最终成文需要比较长的时间，那我们现在唯一能做的，就是做好准备工作。

先举个例子，今年除夕，微信和支付宝红包玩法各异、矛盾重重。除夕之前，把去年除夕的微信红包情况到近期微信、支付宝红包布局的资料内容都准备好，并且理清逻辑关系，标题、内容规划基本到位，除夕当天必然出手迅速。

这耽误不了你做年夜晚、陪家人看春晚和打牌唠嗑的时间。如果没准备，从春晚热点发生之时开始写，到第二天早上，等发出来的时候，朋友圈早已经开始疯传别人的文章了。

不好意思，机会就是分秒必争。

进入正题。我想跟大家说说，关于春节的一些借势“场景关键词”和借势步骤。

在春节，我们会遇到哪些场景呢？我大致分为以下五个部分23个分支：

（其中，已经过去的场景，我用灰色字体表示；正在和即将面临的重要场景，用红色字体表示）

一、生活场景（10个分支）

1、抢票场景

2、春运场景

3、团聚场景

4、除夕场景

5、聚会场景

6、送礼场景

7、亲戚场景

8、相亲场景

9、熊孩子场景

10、离别场景

二、工作场景（5个分支）

1、年会场景

2、加班场景

3、漂泊场景

4、慰问场景

5、开工场景

三、社交媒体场景（3个分支）

1、微信红包活动

2、支付宝红包活动

3、微博热门话题

（围绕这三个场景，可以产生企业借势社交场景、借势活动内容、借势海报等各种方式）

四、节目场景（3个分支）

1、春晚场景

（目前可以看到：六小龄童借势春晚、郭富城电影借势春晚、百事可乐借势猴年名人&春晚，还有不知名的主持人张立借势春晚&春晚导演等等。）

2、娱乐节目

3、明星场景

五、企业场景（2个分支）

1、春晚广告

2、企业动向

（如P2P企业热点、今日头条&艾瑞等企业热点问题等）

面对这么多的场景，我们如何做关于春节借势营销和内容运营的准备呢？

我认为应该有以下5个步骤：

1、匹配信息：

以我的这个列表为基础，把你所在企业或服务品牌相应的内容信息，进行匹配。如果你们的内容足够多，也的确有料，可以在这些条目中都设置一些内容，当然，也可以选择一些进行匹配。

虽然这些场景互相有链接，但是也相对独立，而且对用户来说，关注的时间更加碎片化。基于春运期间的流动性，品牌需要充分利用不同场景，将品牌信息和热门关键词结合，让用户在搜索时能更快速找到你的品牌。

2、准备资料：

除了一些每年固定的场景外，比如春运、相亲，在其他场景中，我们没有办法做非常精确的准备。不过，也是可以提前有所预计的。

比如：

可能我们无法知道春晚当天某个相声当中的段子，但是对相声表演者，我们会提前了解一些内容，比如过往的春节或其他节目中，他们有什么经典段子。

我们已经知道六小龄童可能要登上戏曲春晚，也提前看到了卫视台春晚节目的预告和揭秘，可以提前准备相应的内容。

再比如，可能我们无法知道微信红包到底在除夕那天，要怎么玩，但是我们已经经历过了一次微信朋友圈红包的社交游戏，目前媒体上也有很多关于微信红包的声音，可以把现有的一些内容、声音进行归纳总结，有一个大概的方向。

当我们到了事件发生的那天，就能够及时反映。做出以下这样的内容或话题《吃桃子、嗑瓜子、耍棍子，六小龄童春晚到出哪招？》、《微信红包正在玩一场关于互联网金融的社交游戏》等等。

 

3、分配力度：

这么多的内容点，不是所有的都需要使10分力气，也不是都浮皮蹭痒的覆盖一下就行。

我们要分配在这些点上的力度，根据企业/品牌的实际情况选择其中3-5个点为重点发力对象，其他作为配合和辅助内容，就可以。

举个例子，如果鸡血君是某相亲网站的公关负责人，在这些场景里面，我可能就要首选这4个场景：

①亲戚场景②相亲场景③春晚场景④微信红包互动活动

我的主要活动和话题，会围绕这4个点，而其他的内容，则以辅助即可。

4、规划内容：

我们有了前期准备，又在这些内容点中找到了关键点，就要提前找找可以结合的角度和大致的内容，或者策划、规划话题的设置。还是接着上文关于相亲网站的例子，在这一部分，可以这样设置：

①亲戚场景：春节走亲戚如何先发制人？安利他们安装相亲软件，先解决自己的儿子闺女的问题！

②相亲场景：在老家大街偶遇去年父母安排的相亲对象，而今年我们彼此已经有了归宿，礼貌的打招呼，却在聊天中发现，现在的另一半，竟然还是相亲认识的，只不过是在线上。看来无论爱情还是相亲，还是自己主动，比别人安排，效率要高很多啊。

③春晚场景：历数在春晚亮相的各美女主持人、演员情史，相亲竟占80%等等。

④微信红包互动活动：教你如何在春节朋友聚会、爬梯和相亲中，利用除夕微信红包事件来撩妹。

5、迅速反应

有了以上设置，我们就能在相应的场景中很快做出反应，即使有特殊或突发事件，也能根据原有准备进行调整，做到先人一步。

根据企业/品牌的具体情况，对哪些内容可以投入成本炒作噱头、哪些可以在年后作为活动主题，哪些当天就需要成文发布在朋友圈，有了不同的规划。

储蓄这段时间，还是基本以“社交媒体的内容”和“微信文章”为主，在前四步准备好之后，这一步就是迅速成文，抓住时机尽快发布。