所以综合一下,如果说QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐、网易云音乐、百度音乐等产品通过独特的定位和特色占据主流市场后,不管是有意还是无意,落网选择在长尾市场的细分领域(独立音乐)下深耕,产品定位很讨巧。
用户分析
音乐领域是一个符合长尾理论的领域,通过引言部分的介绍我们已经知悉,独立音乐由于缺少推广资源的支持被埋没,因此他们只能在较小的地域范围内被小众人群所熟知。
主流的音乐产品已经把音乐市场中的主流市场占据,落网是一款典型的长尾市场的产品。
横跨小苹果-李宗盛-Paramore的产品没法赢得一个较高的好评率,而落网的好评率却是100%,源于产品定位鲜明受众同样鲜明。这个群体不随大众且有自己独立的音乐品味,流行音乐已经远远不能满足他们。
看了眼百度指数和落网的百度贴吧,发现用户群体偏年轻化,20-30岁年龄段的群体占大头,其次应该是10-20,再其次是30-40,学生和白领居多。并且我还发现这个群体是参与度比较高的一个群体,只要是在条件允许的条件下,都会参加落网组织的活动并且会在活动过后在社交媒体进行分享或者说是炫耀。
用户体验
首次使用体验
整个产品划分了5大功能模块,3个主要的(底部三个功能),2个辅助的(左上的头像和右上的搜索)。
产品的设计清新、简洁、大方,易于上手,app的icon设计和内部设计很有格调,个人十分偏爱这类设计的应用。
功能看一眼就知道是来做什么的,所看即所得,一路操作下去无障碍,符合个人的操作预期。没有反人类的操作。
发现
(1)音乐期刊
可以根据分类展示不同的期刊,分类列表如下:
往下滑还可以滑4个6p的屏幕高度,分类实在太细。
作为整个产品最核心的功能,音乐期刊的角色等同于其他主流音乐产品中的歌单,不过与其他音乐产品的歌单相比,有下异同: