文/占大林

“没有背光灯，167ppi，很厚，kindle打脸之作。”日前，亚马逊联合中国移动旗下咪咕共同推出联合品牌kindle，品途商业评论记者把这条消息告诉另外一个国产电子阅读器的公司的工作人员，对方如此评论。

(咪咕版kindle)

无独有偶，在记者的读书群里，也有很多书友表示，亚马逊的做法是在清理库存，而运营商卖硬件，一贯的思路是低配置，高补贴，言外之意对于此番两公司联合推出的新产品甚是不屑。

亚马逊本身就是以卖书开始创业，所以贝佐斯要做kindle把纸质书装进人们的口袋，但是令人费解的是咪咕为何也要来趟这趟浑水，而且还用这种水货。

 

智能手机的侵蚀下，电子阅读器为何会火?

其实不止咪咕，在这之前，几乎不做硬件的腾讯旗下阅文集团也推出了一款电子阅读器，但是同样遇冷，推出之后上线至今在天猫旗舰店销量 466 款，记者翻阅下面的带图评论，基本上毁誉参半，好评者多是支持国货或者看重起点中文网的资源，而差评者多是体验有待于提高，耗电、闪屏等问题突出。

在这更前面，京东、当当、盛大都曾推出过电子阅读器的产品，如今早已是移动互联的时代，智能手机代替了能代替的一切产品，而且现在的移动阅读效果非常不错，为何电子阅读器逆时代前行的产品会火起来?

当时贝佐斯极力推出kindle，是因为那正处于文化产品数字化的风口，乔布斯推出了iPod，立马造成了唱片业的覆没，在这样的大环境下，苹果很有盯上电子书是早晚的事，这对于卖书起家的亚马逊来说可不是一个好消息，而kindle很有可能改变我们的阅读，于是贝佐斯 2004 年组建秘密部队研发kindle， 3 年之后推出，首款kindle五个半小时全部售罄，一时可谓洛阳纸贵。

但是，随着大屏智能手机销量逐渐上升并且无处不在地渗透进我们的生活，电子阅读器的出货量在逐渐下降，根据市场研究公司Statista的统计，从 2012 年开始，全球电子阅读器的出货量便开始走下坡路， 2011 年是其销量的顶峰，达到了 2320 万台， 2012 年就下跌了36%， 2016 年的出货量已经跌至 710 万，已经和 2011 年不可同日而语。

(近几年全球电子阅读器的出货量数据，数据来源于Statista)

电子阅读器销量下跌的这几年，正是智能手机出货量迅速增加的几年，毫无疑问，智能手机大量取代了电子阅读器的功能。

尽管如此，这个市场和其他零售产业相比的竞争毫不逊色，互联网的二八定律在这个看起来的夕阳产业中一样生效，国内外主要的市场仍被亚马逊牢牢把控，别人想插一脚是难上加难，中国除下亚马逊之外，掌阅一家独大，电子阅读器和掌阅APP联动占尽优势。

剩下所有的一小部分市场，尽归京东、当当、QQ、咪咕(亚马逊和咪咕联合)……一众小品牌分食。

战争已经打响，战场在内容

尽管电子阅读器的出货量连年走低，但这并不意味中国网民的阅读量走低，根据艾瑞咨询公布的数据， 2016 年中国移动数字阅读用户规模达到2. 65 亿，用户规模每年增长10%。

从渠道上看，移动网站和阅读APP是两个主要的阅读渠道，占比是电子阅读器的两倍有余，人们在移动端的阅读渠道网站和APP也大幅领先电子阅读器，可见，电子阅读器在人们生活中使用频率远低于手机。

那为何咪咕、阅文等要逆势推出他们自家的电子阅读器?艾媒咨询董事长张毅告诉品途商业评论的记者，这些公司做硬件只是虚晃一枪，瞄准的是整个网络文学市场。

近年来，随着文化娱乐业的蓬勃发展，网络文学在整个文娱领域发挥着重要的作用，首先，网络小说会在网络上连载，影响力稍微好的平台会极力推荐扩大影响力，口碑好的甚至可以改编成电视剧、网络电影、游戏、动漫等。

国内历来有小说改编成电视剧的传统，也因此拍出了许多脍炙人口的作品，如 86 版的《西游记》、 87 版的《红楼梦》，包括后来的金庸和琼瑶的小说，都频频被改编和翻拍，只是这段时期都没有IP的概念，但无疑为后来的改编积累了丰富的经验。再后来， 2009 年的《美人心计》、 2011 年的《步步惊心》、《裸婚时代》、《我是特种兵》…… 2016 年的《翻译官》、《如懿传》、《鬼吹灯》等也都成了那一年的经典作品，而这些电视剧都是来自于网络小说。

此外，网络小说改编成游戏和动漫也取得了不俗的成绩， 2015 年的《花千骨》和《苍穹变》这两款游戏上线首月，流水都突破了 1 亿人民币，今年上线的动漫《全职高手》上线当天播放量就超过 1 亿，豆瓣评分取得了8. 9 分的好成绩。

张毅告诉品途商业评论的记者，阅文、掌阅、咪咕推出自己的电子阅读器，绝不简简单单想卖硬件，以此为入口，背后是一个巨大的生态链。而类似的竞争就在我们眼前——智能手机——诸侯混战仍未结束，新的战场已经悄然开战。

kindle的时代已经远去，网文的时代正在到来

2007 年亚马逊发布第一代kindle的现场，贝佐斯不忘告诫现场的观众，纸质书在几千年前也是高科技，意思是kindle会把这个高科技产品借助时代的力量再向前推进一步。

(贝佐斯和第一代kindle)

不过历史总是令人如此唏嘘，贝佐斯看起来多么符合趋势的努力，总比不上乔布斯的弯道超车，kindle发布 4 年之后情况就急转直下，销量直线下降， 10 年之后再回头看kindle，兴许贝佐斯没有预料到喜欢深度阅读的人都回去买纸质书，喜欢移动阅读的都去看网络文学了，而他所希望的“高科技”正在更多的人束之高阁。

网文是伴随着大量的自由作者和互联网同时兴起的，初期，文章的质量泥沙俱下，部分平台为了吸引流量不惜打擦边球甚至用“少儿不宜”的内容，但是相比传统的网络文学确有得天独厚的优势。

一方面是网络文学的即时性，传统的出版物出版时间冗长低效，一经出版作者就没什么事了，但是网文可以根据读者的互动即时修改创作方向，欧美的电视剧就是这种模式，一边在创作剧本和拍摄，另一边在平台上播放，及时根据观众的反馈及时调整。

更重要的是网文是重要的IP，前文说过，以网文为核心，可以改编为影视剧、游戏和动漫等等多种形式呈现在观众面前，而且都是吸金的好模式。

再次，网文付费很方便，特别是移动互联时代的到来，一般按照章节或者字数付费，一个章节最多不过几块钱，由于网文一般周期很长，一部长文下来可能要花费几百，但是在那么长的周期下读者几乎没有压力，此外，移动互联的打赏模式，也可以让优秀的作者获得不错的收益。

张毅说，过去自媒体的发展也给网络文学带来很大的启发，在中国浅阅读有大量的受众，而移动支付则给这部分受众带来了很多的便捷。加上近年来，蓬勃发展的文化娱乐业，网络文学在未来还会大有作为。

今年网络文学行业一系列的新动作让这个行业的前景愈发明朗， 5 月下旬，百度文学宣布完成 8 亿融资， 7 月 4 日，阅文集团大张旗鼓准备赴港上市，融资规模 6 亿至 8 亿美元，就在同一周，掌阅也再次公布更新了的招股书，拟在上交所发行 4000 万股募资10. 47 亿元。

大量的融资和上市，会让更多的人参与到这个市场中来，众人拾柴火焰高，同时，不可否认的是整个网络文学中精品IP太少了，而且IP开发风险太高，就算开发出来了扑街的也比比皆是。而电子阅读器，贝佐斯在发布第一代kindle时，肯定没有想到他手里的“高科技”的命运，已经在 10 个月前被乔布斯发布的iPhone1 注定了。