为什么咪蒙的，新世相的文章阅读量都那么高，连点赞量都能秒杀一堆公众号？

他们选题选得好，标题取得好，回回都能戳人内心，看完心情久久不能平复，忍都忍不住为他们的内容打call。

的确如此，但很多做内容的同学都有一个无奈的现实——公众号的内容范围早就定好了，只能写那几种类型，咪蒙的学不来。那还有没有其他类型也是易于传播的，而且还是在内容范围内能写的呢？今天我们就来看一看。

心理学上把人的心理活动分成三个基本形式——知、情、意，即知识、情感、意志。文章也可按此法分为纯属讲事情的文章，即读者读完后能够知道一些知识、信息；走心的文章，读完后内心会泛起涟漪；发表观点文章，让别人接受、认可作者本人的观点或主张。

纯讲事情的文章

读这类文章，可以扩大知识的范围（包括信息），但情绪不会有什么波动。写这类文章，要求准确表达，逻辑清晰。纯讲事情的文章又可分为三类——what, why, how。

what，发生了什么、是什么。故事、小说、个人经历等主要都是写what的内容。我们每天看的新闻资讯也属于这个范畴，新闻甚至要求更严格，要做到实是求是，任何表达写作者态度、观点的都不能出现。

Why，为什么，解释事物背后的原因。常见于专栏文章，对某一领域有一些认识，发表自己的观点。

How，干货类文章，告诉你怎么做，有什么步骤。线上课程，垂直网站上的内容居多，比如知乎Live、36kr、人人都是产品经理等。这种文章有个典型的特点，转发点赞较少，收藏较多。

走心的文章

走心，也就是触达到读者情感的文章，读完能知道一些知识、信息，还能让人内心不平静。

为了达到走心的效果，写作时多用描写，更明确一点说是常用比喻、拟人、借代等积极修辞手法。这是传统的写法，网络时代的写作还可以利用图片、表情包来传达情感。

它们长得是这样的：

这种看起来特别啰嗦，明明一两句话就能说清楚，非要一段话一行，再配上对内容本身提供不了任何价值的表情包，足足划三屏才能看完。但它们也有市场，这类文章用表情包来抒发情感，以往的写作从来没有出现过，算得上一种新发明。表情用得好，能达到文字无法做到的效果。

一篇文章要表达情感，必然要有纯属讲事情的部分，这是表达的对象，不能凭空而来的情感，那样成不了文章。

发表观点的文章

比如“我们都应该抵制韩货”、“中国人应该学习传统文化”、“性侵幼童的禽兽应该化学阉割”等。

仅有观点还不够，必须和知识、情感相关联（比如说明孩子所受的伤害是终身的、对孩子下手的人是多么残忍等）才能让读者产生共鸣，接受和认可自己的观点。

一篇文章绝不孤立于一个层面，往往是多个层面的内容混合，说事情时，用词的褒贬，比喻的对象等都在向读者传递情感态度；写方法论时，也会解释为什么，增加说服力。它们三者的关系就如下图所示。

能触及到情感层的内容最能引发传播

众观刷爆朋友圈的文章，几乎都是能戳中一大部分人的内心，产生共鸣，像最近的《人到四十，不如狗！》、《优秀的女孩是没有性生活的》，这就属于情感层面。能火起来的娱乐八卦内容大多是出轨、吸毒、结婚，满足人们的八卦、猎奇的心理，同样属于情感层面。做得大红大紫的公众号“咪蒙”、“十点读书”、“新世相”也都是这类。

情感的文章表达方式不同，在网上阅读的效果也是有很大不同的。比如有的文章描写场景给读者强烈的画面感，读者需要慢慢读来，细细品味文字所表达的情境，这属于文学写作者追求的境地。这类文章很“慢”。

《追风筝的人》

不幸的是，互联网让文章潮流向着“快消品”发展，段落要短、 1500 字以上的文章就要配小标题、重要金句要标红加粗划出来，还必须配图。一切要让读者“慢”下来的内容都不会有很大的市场。诗歌大多也属于不易传播类，不如打油诗的浅显易懂受人欢迎。