APP注册登录功能设计全方位解析(5)

在产品设计过程中，如何设计注册登录的流程，如何选择注册登录的方式呢？

由于不同产品所处的阶段不同、产品目标不同、人群定位不同，所以想要得出一个标准答案是不切实际的。下面给出一个整体的分析思路：

首先，分析产品让用户注册登录的必要性。分析有没有必要为APP设计注册功能？如果用户注册登录对于用户、产品功能、商业模式本身带不来任何价值的话，就没必要设计这样的功能。比如一些实用工具类的产品：计算器、手电筒、天气预报、安卓清理大师、语音助手等等。

其次，分析产品让用户注册登录的目的是什么？也就是这个功能为本产品带来怎样的价值，从而得出这个APP应该先注册后使用还是先使用后注册的判断。可以从用户、功能、业务三个层面分析这个问题。注册登录功能对于这三个层面的价值第一小节已经说过，但不同的产品的需求是不一样的。针对本产品，每个层面的需求都需要认真的进行思考：

① 用户需求：从用户角度，分析用户希望注册产品的迫切程度。用户第一次安装使用一个APP时，可以分成三种不同的心理：

· 用户有强烈愿望使用产品。一种情况是产品功能对于用户来说非常有价值，用户愿意花费时间注册使用，比如说一些手游、一些有美女主播的直播类软件。另一种情况是产品功能新奇特用户很像试试，比如FaceU，当女性用户看到了朋友圈里出现了有趣新奇的FaceU靓照时，自己去体验的意愿很强烈。用户有强烈意愿使用的产品，完全可以先注册再让用户去使用。

· 用户希望先用一用看看，好用了再注册。这就跟体验式消费、先尝后买的思路是一样的。由于大部分用户第一次使用肯定是抱着试试看的态度来的，为了给用户留下最好的第一印象，先使用再注册的流程是必要的。目前大多数的产品都是提供这样的方式，如果你的APP不能让用户有强烈的使用愿望，最好的选择是先让用户去使用，用好了再注册。

· 用户觉得没必要注册，但产品的功能偶尔会用到。一些使用频度较低的APP，比如铃声、壁纸类软件，以及一些工具+社交类的软件，对于用户来说注册功能对用户带来不了任何价值，这类APP建议使用先使用后注册的方式。

② 功能需求：从功能角度思考，一种情况是产品的核心功能对用户体系依赖程度非常大时，可以先注册再使用。比如QQ、微信、陌陌这样的社交软件，不登录无法正常使用功能。另一种情况是产品某些功能需要用户登录，但对其它功能没影响时，可以使用到该功能时再登录。比如电商APP可以先浏览，在加入购物车或下单时再登录。

③ 业务需求：从业务角度来判断，注册信息如果对产品核心业务非常重要的话，可以考虑先注册的模式，或者常用的做法是进入APP的第一屏是注册页面，但在角落里留下“游客入口”的按钮。当然，如果只是为了获取用户的手机号等信息，也不一定非要通过注册这一种途径。可以在产品功能页面中引导用户录入信息或注册。比如驾考宝典的“帮你选车”的小测试功能，再比如设计君的“咨询规划师”功能。