这几天，Google悄然在修改搜索广告布局——虽然大陆用户绝大多数无缘Google搜索，但媒体对此倒是报道不少。不过有些报道实在看着让人好笑，此次明明是降低用户体验的一次改版，竟然有不少分析将其称之为业界良心，这是在有点“不作恶幼稚病”了，似乎Google什么举动都是伟光正的。

是让你看更多而不是更少的广告

谷歌这次改版到底怎么改？按照TheSEMPost题为《Updates on Google’s 4 AdWords Ads & No Sidebar Ads Change》的报道：

将原本呈现在搜索结果页面右侧的广告展示栏左移置顶，在搜索结果前插入不超过4条广告

但是，如果你注意不少媒体的报道，却仅局限在右边栏广告的消失，比如某家的报道是这么写的：

谷歌是世界上最大的搜索引擎，其对用户体验是非常看重的，近日google谷歌宣布将撤除搜索结果右侧栏广告，也许官方将盈利点放置在其他方面上，但这的确让人感觉是良心之举。

只提移除右侧栏广告，不提顶部广告栏3条变4条，这个误导够大吧！

其实这次谷歌改版，如果用我自己更简约的话来说，就是将右边栏的广告挪到了搜索栏下搜索结果之上，使其原本广告位从3个增加到4个。下面是示意图：

显然，本质上不存在广告位的消减，而是一次大挪移，而且是用户体验更差了的体验。

为什么说用户体验更差呢？就得说普通人正常的阅读顺序了。根据研究机构对于人类眼球跟踪的结果，我们看网页有从上到下，从左到右的习惯，从下面的惯常阅读顺序对比我们可以看到，旧版本搜索中，绝大多数人是先看3条广告后看搜索结果，右边栏广告往往会被放到最后甚至忽略——而新版本则是得先看4条广告才能看到搜索结果。

3到4，似乎增加不多——对于不少因为某种路人皆知原因许久不用Google的人也许会有这样的直觉。但若你看到实际屏幕展现，你就知道这体验了。

先看下图，是在我1920×1200分辨率29寸台式机显示器上全屏打开浏览器在谷歌搜索“diet plan”的结果，黄色高亮地区就是新版4条广告的显示，你仔细看整个页面：扣除4条广告和当中Google Image搜索结果，真正关键词的搜索结果，首屏只有2条——这意味着，当广告从3条增加到4条，首屏实际搜索内容从3条减少到2条，是减少了50%啊。想看实际搜索内容，必须学会网下拉屏幕才行。