文/南七道 许博才　　

　　在自媒体发达的现状，微信微博等社交微博上，僵尸粉、水军已经成为一种惯象。别以为僵尸粉、水军只是国内营销号的专利。在美国，当红的社交平台Instagram，目前估值高达 350 亿美元。甚至有机构预测整体估值会超过 700 亿。

　　随着在影响力营销领域投入巨资，Instagram的用户量将达到 10 亿人，于是一些ins网红为了制造影响力假象，通过购买僵尸粉和水军等不正当手段，以便达到市场变现的需求。

　　为了证明购买僵尸粉和水军的网红号，能取得品牌的广告赞助，美国媒体Mediakix创建了两个虚构的Instagram网红号，先用这两个帐号，买相同，僵尸粉点赞、评论数。然后再投放到一些热门的营销平台上，看看能否吸引广告。

　　如何建立一个虚构的Instagram网红帐号：Mediakix创建了两个虚构的Instagram网红号：一个是热爱时尚生活的人；另一个则是旅行摄影师。

　　第一步：生成内容

　　对于第一个Instagram帐号的运营，Mediakix首先请了一个本地模特，然后通过一天之内拍出的照片，来产生、输出整个帐号的内容。这个网红号的人设是一个生活在圣塔莫妮卡（美国加州的海滨城市）女孩，calibeachgirl310，而推文的主要内容是时尚和她的生活方式。

　　第一个Instagram帐号的图片是真实拍摄的，而第二个Instagram帐号，用户名叫Wanderingggirl。人设是环球旅行家，主要推送一些全球各地的景观照片，如巴黎，毛伊岛等，里面的图片则是通过网上下载免版权费的“库存图”。

　　为了让帐号看起来更有个性，Mediakix用了几张，只看到女生头和背影的照片。

　　第二步：购买僵尸粉

　　一天之内，Mediakix用大量的内容来打造两个完全虚构的帐号。接下来，Mediakix每天发布和购买僵尸粉。因为担心在开始时购买太多的假粉会导致帐号被封，所以刚开始每天只购买 1000 个假粉。不过，Mediakix很快就发现，他们一次可以买 15000 个僵尸粉，也不会遇到任何问题。

　　根据Mediakix反映，假粉的定价一般为 1000 名3- 8 美金（18- 64 元）。而在这个价格范围内，价格比较低的假粉卖家通常不会及时交付，有时甚至无法兑现，所以Mediakix在项目后期更换了更贵的假粉供应商，也就是每 1000 假粉 8 美元的成本。在短短两个月内，旅行帐号积累起 30000 名粉丝，时尚帐号的粉丝数超过50000。

　　第三步：买“假互动”

　　一旦每个帐号累积了几千个粉丝后，Mediakix便开始购买点赞和评论。每个评论大约 1 块钱，每1， 000 个赞24- 54 元不等。在这个价格区间内较低的商家，通常需要 24 小时才能到货，价格较高的商家，通常能即时给赞。每张照片，Mediakix购买 500 到 2500 个赞和 10 到 50 条评论。

　　随着粉丝数量增加到 10000 后，网红号的影响力开始出现。

　　Mediakix在开通几个营销平台的帐户后，每天都会申请新的广告系列。

　　结果收到四个付费品牌广告，每个网红帐号两个。时尚网红号与一家泳装企业和食品企业签了协议，旅行网红号与一家安全品牌企业和食品企业签了协议。

　　在ins上，只要你的粉丝超过 5000 以上，就是一个小V。这些小V会受到品牌和企业的关注和追捧，因为在企业看来，他们已经有足够大的辐射范围，去吸引粉丝购买。正如Mediakix总结的那样：“根据虚假粉丝和点赞做出来的假Instagram网红号，然后“博取”广告收入欺诈形式已经变得越来越普遍，而且动辄上千万美元。“

　　毫无疑问，有市场就有需求，有利润就有造假。不管是国内还是国外。