网综：下里巴人和低俗之间差了两万英尺的距离

低成本的网剧在这两年取得了不错的收益后，网络综艺节目终于在2016年爆发了。不过，正如《十三亿分贝》的制片人马力所言，“估计网综70%都是赔的。”米未传媒的《奇葩说》称得上网综行业的先行者，也是成功者。相比之下，今年推出的网综一档又一档，却是失败者居多。

《姐姐饿了》《hello！女神》《饭局的诱惑》《偶滴歌神啊》《我们穿越吧》《火星情报局》《看你往哪儿跑》《十三亿分贝》《喜剧者联盟》《爱上超模》……等等的综艺节目都是今年推出的，很多你可能都没看过，甚至连听都没听过。在最初，一些网综靠大尺度和撕X夺人眼球，但目前，这样的网综会被广电总局遏制于摇篮期。而网综所追求的低成本，也在随着明星越来越贵而不被满足，以小搏大的可能性越来越小。

网络并不是“低俗”的代名词，网综市场百花齐放，但真正要在这片市场里分得一杯羹，或是意图制作出爆款，需要的还是良心制作。就像有些脑残剧爱把观众当傻子一样，一些新出炉的网综把观众定义为“低俗群体”，而实际情况是，不傻的观众们，即便是下里巴人，也并不需要烂俗的重口味去刺激G点，否则，只能是网综一浪推一浪，浪浪死在沙滩上。

【创始人说】

据“娱乐资本论”报道，米未传媒COO、《奇葩说》总制片人牟頔在近期一场题为“揭秘网综行业生意经”的分享会上表示，2017年，行情肯定会越来越不好。牟頔举了一个例子，今年米未传媒为旗下新综艺《饭局的诱惑》找到一个曾经的投放大户时，对方已经没钱了。对方告诉她，“当我们快消品都削减预算的时候，说明市场真的不好。”　　

 

投资人说：泛娱乐是一个创造型产业，成功的可复制性低

汉富资本合伙人陈国军：从我个人的观点来说，娱乐，特别是泛娱乐更多是一个创造型产业，它成功的可复制性还是挺低的。如果没有一个成型的直观营收体现，而只是一个未来预期，特别对影视和游戏来说，其实变数是很大的。我个人认为最近一两年，在中后期投资里面，IP是存在一定泡沫的。

乐创资本创始管理合伙人纪顺友：从乐创投泛娱乐的投资策略来讲，我们会更喜欢投服务他们的东西、成就他们的东西。比如说一个平台，或者说我们投一种技术。

国家中小企业基金合伙人贾巍：在衣食住行消费之外，享受精神体验，又跟日常生活相结合的部分，可能是我们投资泛娱乐的重点。

乾立基金董事总经理汤兆安：泛娱乐是基于现在的互联网和移动互联时代打造的多领域共生的经济，包括明星IP的粉丝经济。IP阶段我觉得泛娱乐更多的是围绕IP来做很多事情。联创永宣管理合伙人田野：我们不太看好纯粹内容性的创业，更看好的是内容的分发和传播渠道，以及基于IP的衍生业务这一块。

盘古资本创始合伙人许萍：我们还是更看好内容的运营平台，包括分销也好、直播也好。内容的运营平台估计比较容易变现一些。

乐搏资本创始合伙人杨宁：对于泛娱乐，我的看法是，整个市场是接近刚刚开始，因为泛娱乐在中国国民的GDP占比还远低于西方发达国家，更低于日韩。中国人正在经历从需求时代到欲望时代的转换，也就是说，当大家的物质已经极大丰富的时候，精神文化层面的需求需要更多地被满足。