（文/Smiletalker）

如果你是iPhone用户，你的手机里也许有名叫“播客”（Podcasts）的应用，苹果甚至已经把它预装进了iOS8。事实上iTunes本身就可以订阅播客，并且是全球最大的播客索引。

播客是什么？维基百科的定义是：一种包含音频、数字电台、PDF 或 ePub 文件的数字媒介，以集为单位、以下载或流媒体的方式顺次播放。很难说这个定义对于理解播客有什么帮助。

我理解的播客其实就是“网络电台”或者“网络音频”，个人把音频节目录制放在网络上，订阅播客的人每期自动收到更新。

播客是 2005 年前后的产品，当时并不算成功，包括 http://Podcast.com（后改名 Mevio）和 Odeo 都惨淡收场。早也是在2005年前后，中国互联网也迎来过短暂的播客热潮，王微创建的土豆网最初就是播客网站，并且是国内第一个拿到风险投资的中国播客网站，IDG的80万美金。后来由于视频网站的冲击，转型为视频网站。播客天下、中国播客网、菠萝网、土豆网等一系列播客网站带来的播客热也很快退散。然而，过去两年里，中美市场都有人在重新做类似的事情。美国方面，播客网络有 5by5, Mule Radio 等等，播客托管服务有 Libsyn.com, Soundcloud，播客客户端有 Castro, Instacast, Pocket Casts, Overcast 以及苹果自家的 Podcasts，专门的播客广告服务也不少。国内也有聚合各类播客内容的喜马拉雅、荔枝 FM 等平台。在去年10月和11月，《New York》和《The Verge》更是相继发表关于播客复兴的文章。播客真的复兴了吗？

对于中国来说，播客根本就没有“兴”过，显然谈不上“复兴”，播客一直是相对小众的事物。但是它正在流行起来。根据易观智库的数据，2015年Q2中国移动电台市场活跃用户规模达到4991万人，相比Q1增率为19.7%。

播客可能兴起的原因

1.基础设施方面。移动互联网，更高速的宽带，更低的数据资费。智能手机、私家车蓝牙技术的普及。

2.碎片时间的利用。在排队、上下班通勤途中、走路散步、开车、健身、洗碗等场景下，用视觉接受信息不是一件很舒服的事情，在不平稳等路上看书，在拥挤等地铁内玩游戏、看视频都是很糟糕的体验，如果自己开车，更别想了，最好短信都不要低头看。但是只要周围环境的声音只要没有嘈杂到掩盖掉耳机里的声音，你就可以一边听播客、一边干别的事情。既利用的碎片时间，又保护了视力和颈椎。

3.从内容上看，播客是一种很“湿”的体验。音频和图像、文字信息不一样，用IPN播客网络创始人、IT公论主播李如一的话来说就是“播客逐渐开始流行，意味着人类在互联网上对信息的需求从干走向了湿，从’信息量’走向了’情感’。两者是共生互补充关系，不是替代关系。以前我们只要干货／信息量，现在也想要些别的了。”播客是一种完全不同的阅读体验，有一种“有人陪着你”和“和主播身处一个共同空间”的感觉，在无聊的时候我们需要一点声音来减少我们的孤独感。

4.播客制作门槛的降低。并不需要专业的麦克风、独立声卡等专业设备，只有有一部智能手机，普通用户也能尝试制作播客，大量UGC内容出现。

5.各类媒体的进入丰富了内容源。早在2005年，美国国家公共电台NPR、英国广播公司BBC便将其制作精良的节目制成播客节目，进行二次传播。2014年11月，中国国际广播电台CRI、中央人民广播电台CNR入驻“Podcasts”，正式加入了播客新浪潮。凤凰传媒集团除了将其电视节目转化为音频格式，还原创制作了《果壳问答》《凤凰有声周刊》《FUN来了》等播客节目，致力将凤凰FM打造为其主要的内容分发渠道。此外，以“逻辑思维”“晓说”为代表的自媒体人的节目也制作了纯音频版本，将其内容的传播渠道延伸至播客平台。

FM类播客创业项目现状

1.荔枝FM

简介: 荔枝FM的理想是“重新发明电台”，帮助人们在手机上实现人人都可以做主播的梦想，用户可以在手机上开设自己的电台和录制节目，广州市一把伞网络科技有限公司旗下产品。

产品定位：声音的原创自媒体社区

融资状况：完成C轮2000万美元融资，投资方包括小米科技、顺为基金、经纬中国、晨兴创投MorningSide

2.喜马拉雅

简介：喜马拉雅是一个音频分享平台，用户可以在平台轻松创建个人电台，随时分享好声音。

产品定位：声音的社交媒体

融资状况：完成C轮融资，具体融资额未披露，投资方为阅文集团。

3.蜻蜓FM

简介: 蜻蜓fm是一款收听广播电台的工具，提供全球在线新闻、音乐、经济、娱乐等3000多个电台频道，以及主播电台、有声读物、各类播客等点播内容。上海倾听信息技术有限公司旗下。

产品定位：传统电台收听聚合

融资状况：完成C轮数千万美元融资，投资方不详。

4.考拉FM

简介: 考拉FM是一个移动互联网时代的个性化手机电台，北京车语传媒旗下。

产品定位：音频流媒体平台

融资状况：完成A轮融资，投资方君联资本、贝塔斯曼

 

博客发展的困境

1.内容同质化

播客内容主要分为UGC和PGC两大类。PGC主要由传统媒体和专业人士制作而成，UGC主要由草根用户、电台发烧友制作。看遍主流的音频FM平台，所有内容几乎都大同小异，唯一但区别只是在于更新时间的先后。

2.版权纠纷多

据媒体公开报道，今年5月，蜻蜓FM和竞争对手考拉FM“掐架”，后者称前者非法传播考拉FM版权节目《二货一箩筐》和《野史三国》。 紧接着，荔枝FM与多听FM因盗版被苹果市场强制下架，两者的矛头同时指向喜马拉雅FM并公开宣称，“被下架是由喜马拉雅FM恶性竞争导致”。6月，喜马拉雅也抱怨说，因为同行在苹果商店恶意为喜马拉雅应用刷榜，被苹果惩罚性的下架。国家版权局更是在7月8日下发通知,责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的行为。通知要求2015年7月31日前,各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。重度音乐依赖的脱口秀类、情感类也许会受到影响

3.商业模式不成熟

由于对用户免费，绝大部分产品的盈利模式尚不清晰。目前的思路主要有以下几种

1.广告

媒体的广告收入是天经地义的，但是移动电台市场尚未被第三方权威机构锁定在调研瞄准镜中。也就导致没有任何一个第三方权威机构数据来说广告投放效果。广告主似乎也没有将目光聚集到这个产业的意思。

2.会员制、增值服务

传统电台不存在收费，从目前到现状来看，愿意为优质播客内容买单的用户非常稀少。目前IPN播客网络旗下点IT公论、味之道推出了会员计划的尝试。

3.粉丝电商

当优秀的主播凭借自己的内容吸引聚集了大量粉丝后，接入电商对接销售是顺理成章的事情。参考卖了月饼又卖柳桃的罗辑思维，但是很显然，听众群得达到一个级别，粉丝经济才行得通。

播客的未来

智能手机、移动互联网为播客产业的发展提供了基础要素。此外，联网汽车，可穿戴设备这两个千亿美元市场的领域被视为IT的未来，极有可能得到普及，而播客在这两个领域的应用前景广阔。实际上，苹果的Apple Watch、车载系统Car Play上“播客”已经是主打应用。国内的考拉FM也开始布局车联网。社交音频发现应用和平台 Clammr联合创始人Parviz Parvizi的说法是，全球的音频产业是一个价值 650 亿美元的市场。

“欢迎来到播客时代”，这是The Verge那篇鼓吹播客复兴文章的标题，播客时代真的到来了或者说它正在到来吗？我不知道，但无可否认的是，听播客已经成为了我生活的一部分。