文/腾讯科技 韩依民
2017年1月9日凌晨,微信小程序正式上线,甫一发布,便引发互联网从业者圈的关注热议。
有微信公众号的例子在前,微信小程序的吸引力无需赘言。
从概念提出到正式上线,微信小程序耗时一年,在这一年里,各路开发者摩拳擦掌,希冀从这个微信新物种身上,获得助益业务的魔法。
上线四天后,尽管与最初爆发式的传播效应相比,外界对微信小程序的关注热度已经有所降温,但真正希冀通过小程序扩大市场的开发者却依旧紧张。
这是一个有着诸多限制的新战场,即使是微信,当下选择做的也只是努力划好边界、制定游戏规则以让玩家尽力发挥所长。
开发者们无任何先例及指导可循,一切因未知而显得似乎有些盲目,又因盲目而带有更多新鲜感和刺激。毕竟。互联网世界,已经很久没有出现让人眼前一亮的新事物了。
发令枪响
1月9日凌晨零点二十五分,微信公开课推送了一条消息:一月九日,一年之约。这是小程序正式上线的宣告,也是众多小程序从未发布状态到已发布状态的一声发令枪。
随着小程序正式上线,各式开发者开发的小程序得以出现在用户面前,被发现、被使用、被分享、被评论。
三个多月前的2016年9月22日,小程序开放内测,首批测试名额在200个左右;11月3日晚间,微信小程序开放公测,开发者可登陆微信公众平台申请,开发完成后可以提交审核,公测期间暂不能发布。
这些时间截点的存在,让不同时间入场的开发者拥有不同的开发时间,但在公测期间暂不能发布的规则下,开发者们实际又处于同一起跑线上。
第一批出现在用户面前的小程序们背景不一,有些为上线做了周全安排,有些则显得相对放松。
上线半小时内,试用并点评各类小程序成为各个微信群的讨论重点,已有广泛品牌知名度的应用此时发挥了它们的品牌优势,成为最先被用户想到试用的那一批,更多小程序通过微信的社交关系实现对外传播。
自由较量
猫眼电影在小程序开闸初期便被用户较多的提及,它是小程序内测首批200名中的一员,而猫眼显然对小程序上线也做了充分准备。
猫眼电影是为数不多提供了福利运营的小程序。用户在2017年1月9日到2月28日首次使用猫眼电影小程序,均可拆福袋领红包;在1月9日到18日期间的每天10点,还推出了抢9.9元特惠票的活动。
猫眼公司旗下共开发了三款小程序,分别为猫眼电影、猫眼演出赛事以及猫眼票房,猫眼电影产品副总裁徐梧是猫眼旗下小程序的负责人,他对腾讯科技表示,猫眼旗下小程序力图实现大部分猫眼APP的服务,还没有实现的部分也在陆续开发中。
根据已有反馈,猫眼小程序收到了比较多的正面评价,但徐梧并不轻松,上线后猫眼小程序仍在进行修改,一天会迭代很多版本。