地铁站免费发Touch的活动，在杭州地铁站设立了音乐加油站的展台，以用音乐给上班族加油为口号，提供100台装有网易云音乐的Touch，供路人免费索取，但是一定要在下班后送回指定的地点。

全国校园歌手大赛：2014年，音乐营销方面最为成功的案例。经过四个多月的激烈角逐，覆盖15个城市，100所高校，全国首个专业级校园歌手比赛非网易云音乐校园歌手大赛莫属。

3.为什么这些营销活动能大获成功?

通过以上的案例，我们可以学习到营销活动的成功，首先离不开对产品的专注。

其次，优质的营销活动让用户产品有了更多情感方面的归宿。

最后跨界营销可以通过多个方面，对目标群体进行诠释，可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。产品和营销不分家，一款产品的成功绝不是偶然的。

有人说，互联网音乐行业的生存法则是还得靠布局，不是你去布局，就是你被布局。这句话确实可以透露出互联网音乐行业竞争的激烈。

对于云音乐来说，目前的布局空间是比较小的，从版权方面的角度，腾讯、阿里的音乐版权时长超过了市场的60%;从渠道角度，腾讯和阿里已经分食了各种渠道，包括视频、媒体和电商。所以网易云音乐在版权和渠道方面，受到了较大的限制。

同时，布局的道路上也是很艰辛的。从2015年的营收角度，腾讯是158.41亿美元，阿里是122.93亿美元，网易只有35.2亿美元，收益方面不容乐观。

从独立音乐人的角度思考，云音乐可以进行版权的独家代理。但是独立音乐人为什么要放弃其他大平台，和网易云音乐合作呢?

作为云音乐的死忠粉，很希望云音乐越来越强大，云音乐是我发现新音乐和享受音乐的家园，这里，有音乐，有朋友，有快乐。

即使未来的路一定困难重重，但是有这么多喜欢你的小伙伴，会陪伴云音乐一同成长。所以请坚定产品的工匠精神，去创造出用户离不开的音乐产品。

导师 / 刘思思，馒头商学院产品经理

来源 / 微信公众号 馒头商学院

主编 / 大大萌