电影《这个杀手不太冷》

来源：西瓜君（ID:qiaoqiaohuli）

作者：王哈哈

在这个世界上有一群人，他们麻木、疲惫，他们在迷茫和犹豫的沼泽里挣扎，他们在寻找目标和希望，这群人是你，是我，也是他。

公众号阅读量开始下降?用户越来越不活跃?可能都是因为你的公众号，缺少一点“负能量”!在这个鸡汤横行，毒奶漫天的时代，“丧”文化像是一股泥石流，冲击着人们认知边界的同时，也渐渐成为一种潮流和趋势。

丧一点，再丧一点!

“丧”文化的兴起，或许不是巧合，只不过是那些自命不凡的人们，终于认识到了自己的平凡。但是生活就是这样，还是得很坚强的活下去啊，所以“开心也是一天，难过也是一天，为什么不难过一天试试呢?”毕竟要每天都要这么开心的话，也挺累的。

想要吸引年轻人的注意力，就要了解他们的世界。所以说到“丧”文化，就不得不提到一个标志性的“人物”：马男波杰克。虽然这位过气明星的表情包已经泛滥于各大网络平台，但是不能否认的是，他的“丧”是简单的，直白的，易于年轻人理解和接受的。

看了简直想哭

想要写出够“丧”的文字其实很简单，你只需要大胆的写出自己的生活，马上就能引起共鸣，找到和你一样的人群，然后，“丧”起来。例如前一段很火的“烂泥扶不上墙”系列。

“真是朽木不可雕也!”

朽木：我要你雕我了?神经病!

“你就是死猪不怕开水烫!”

死猪：我都死了还折腾我?招你了?

“咸鱼还想翻身?”

咸鱼：翻不翻身关你什么事?我说我要翻身了?

“就当我对牛弹琴吧!”

牛：我求你弹啦?弹得这么难听我说啥了?

“丧”并不丧气，反而在轻松和乐观里，还透露除了一点点坚强。如果你的公众号用户以年轻人为主，与其给他们打气加油，不如试试给他们放放气，就好像全世界都想知道他们能飞多高，但是只有你，知道他们飞的不高，而且还飞得这么累，那么你就是最懂他们的人!用他们喜欢的方式，来输出你的内容，大家一起“丧”，才能找到好朋友。

“丧”营销

“丧”不只是嘴上说说而已，已经有越来越多的商家看到了这其中的机会和商机。跟随年轻人的兴趣与潮流，无疑是打开他们市场最好的方式。

“丧茶”怼喜茶

喜茶好喝，“丧茶”呢?

年轻人的世界，充满反抗和挣扎，他们不愿意和世界妥协，他们希望自己就是全世界。既然喜茶能够火起来，“丧茶”为什么不行?所以网易新闻联手饿了么的“丧茶”就这么开业了。

丧茶菜单

“丧茶”的信条是：世界充满恶意，请丧着活下去。世上有一种英雄主义，那就是认清生活本来面目并热爱它，但是很可惜我们都不是英雄，面对生活的恶意，“丧”是我们可耻但有用的武器。不得不说，看到这些“丧气”的名字，西瓜君都想从头到尾喝一杯。

“没希望”酸奶

“喝了那么多年的某希望酸奶，你真的觉得生活是有希望的吗?”——试物所

公众号“试物所”在 4 月中旬，推出了一款“没希望”酸奶，其文案、代言、社群和宣传模式，也是从头丧到尾。

代言，他们请的是“长得丧、价格便宜的代言人”，并且要求“代言人一定要一看就让人觉得没希望，广告效果呈现一定要震撼人心，直击灵魂”。

文案，他们要的是“没希望”到扎心。

今年 24 了，还没谈过一次恋爱。

一个3-2- 16 的锤石，却无法带领队友走向胜利。

他们说我长得丧，让我来做代言人。

帮忙给朋友圈第一条点个赞吧;

最近手头有点紧，借哥们儿 500 吧;

你去日本啦，给我带个马桶盖吧;

......

对不起，咱们俩不熟。

你女朋友说，你是你朋友里技术最好的;

相亲对象问你买房了吗;

他们把我的自拍做成了表情包;

......

扎心了。

社群，他们就是要你明白，生活到底多“没希望”。

你觉得哪个最适合你?

“买房没希望”

有资格的时候没钱买房

有钱的时候没资格买房

“加薪没希望”

加班到最晚，加薪排不上

“脱单没希望”

看上您的异性您都看不上

看得上的异性都看不上您

“减肥没希望”

相信自己，你是最胖的。

试物所“没希望”酸奶的走红，让大家看到了“新媒体+丧文化”营销的可能性。大胆的尝试，扎心的文案和一丧到底的风格，你还觉得“没希望”酸奶，真的没希望吗?

UCC的大人腹黑语录

UCC是一款日本咖啡的品牌，他们在台湾做了一个“大人の腹黑语录”的活动，通过丧气的文案，UCC咖啡的这场营销很快就在年轻人的圈子里火起来。

有时候抱怨老板给的薪水太低

但是给太高的薪水我也会心虚

如果你觉得自己

一整天累的跟狗一样

你真是误会大了

狗都没你那么累

没有人能让你放弃梦想

你自己想想就会放弃了

古人说不要为了五斗米折腰

真的是说太对了

只要一斗就该跪下感恩了

UCC邀请人们把内容的负能量都表达出来，把毒鸡汤大口大口的喝下去，因为可能只有失落的坏话经典，才能得到负负得正的人生奥义。

其实从丧茶，到没希望酸奶，再到UCC的腹黑语录，文案、想法和创意一直都在我们身边，只是大家都没有抓住用户真正的“痛点”和“需求”，没有为用户找到情绪的宣泄口和共鸣。所以如果你的阅读量一直迟迟涨不上来，不如试试带着你的用户，“丧”起来。

丧不是抵抗，是成长

虽然“丧”文化的字里行间都显得有点颓废，有点丧气，但这其实正是年轻一代真正勇敢的地方。这群人不需要“鸡汤”为自己加油，也不需要“正能量”来为自己打气，他们敢于直面现实的生活，敢于正视自己的不足。他们也愿意用这样诙谐的方式，来诠释自己的人生，代表自己的个性。

就像小时候难过了，只会哭，长大后难过了，还知道给自己煮碗面，顺便再加两个蛋。“丧”文化对于这群人来说，或许不再是一厢情愿的抵抗，而是不知不觉间的成长，表示着他们愿意重新去认识这个世界。

这群人是你，是我，也是他。