箭头和粗体文字结合，一个“斗链”帮助内容突出，使它更方便读者阅读，等于更好的接触。
8、把你的用户当做小学生
写作的核心原则之一是减少复杂的话说，消除法律术语，行话降到最低。
看看这个David Ogilvy的经典劳斯莱斯广告：
即使描述一个复杂的机器，比如买一辆汽车，这个广告也写的简单明了。
平均来说，你应该为10-13岁的观众来写。这意味着简单地词语、句子、甚至更短的段落。例如，这篇文章出现在了你的电子邮件列表中——这是即使英语水平有限的读者也能理解的东西：
9、引用权威
Robert Cialdini是Influence的作家：说服术心理学，他说权威是说服的六个关键原则之一。“如果信息是来自一个公认的权威机构，在受众决定将要如何行动的情况下，这可以成为一个有价值的快捷方式”他写道。
我们会遵循权威人物，跟其他人相比来说，会更加相信他们的判断。你可以通过引用权威人物的方式，在你的文案中利用这个说服原则。这样的形式可以是一个引用，证明，或者一个简单地权威人物参考或出版。
Tim Ferriss的网站是一个很好的例子：
在你的内容中引用一个权威是另一种方法，从你所在领域公认的权威统计数据（就像我一样）。例如，博客引用了David Ogilvy讨论创造力和写作：
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