哪些人会UGC？

首先要搞清楚，UGC的主体是谁？哪些人是主动的？哪些人是被动的？

1、主动的是编辑、达人，以及卖家和他们的水军朋友们

2、被动的是围观者、真正的用户和测试者

其次搞清楚，UGC的人会获得什么？

1、名—达人、红人

2、利—返利、合作分成等

3、人际—八卦的姐妹桑

4、心情愉悦…

而上述几点是典型的社会化电子商务网站用户贡献内容的表现，他们和在51返利等网站不同的点在于，返利类的UGC只是为了贪便宜，为了拿佣金。实际上自己不是真正的受益者，用户真的会买吗？

美丽说、蘑菇街等网站在UGC方面经历了几个阶段，每个阶段都需要很强的运营控制，否则内容没质量不说，大量的被动用户也很难从众发现自己喜欢的，并做购买决策。

第一阶段：编辑和志愿者（也有人叫肉鸡马甲用户的）的推荐，在于树立典型、引导用户、确定风格

第二阶段：围观者参与开始学着添加商品，并得到官方的各种鼓励和推荐（认可你）

第三阶段：水军和马甲们开始制造繁荣，详情参考猪八戒、威客等网站…以及QQ和旺旺互刷群。当然这个阶段比较特殊，也有很大一部分是一些商业意识敏感的卖家开始进入，发现网站并不接受卖家的自卖自夸，所以才有了这一现象

第四阶段：真正的用户开始参与进来，并被动的开始UGC，此时专辑、主题、小组等产品就起了很大的作用，让这些人有了交集。微博的作用也是很大，可以在UGC的同时分享到各类社交网站、微博上。（这个功能在各个阶段都有）