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欢聚时代陈洲:过去一年净营收 80 亿,YY 是怎么做到的

来源: www.dedecms8.com 编辑:织梦吧 时间:2017-01-14点击:

 欢聚时代陈洲:过去一年净营收 80 亿,YY 是怎么做到的

编者注:欢聚时代(YY)是美国纳斯达克上市公司,根据 2015 年 Q4 到 2016 年 Q3 财报数据,欢聚时代在过去一年的总营收近80亿元

成立于 2005 年的 YY 可以说是中国最早发现直播前景的公司,这个从 PC 互联网时代就已经起家的公司,从 2008 年起就开始做直播了,2012 年,凭借着强劲的现金流,YY 登顶美国纳斯达克,市值一度达到 60 亿美金。

可以说,今天的直播平台所使用的「轮子」大多都是 YY 从零开始摸索出来的,多年来的默默积累,让 YY 即使在现在也仍然牢牢占据着直播这块蛋糕中最大的一块流量,在 2016 年 Q3 季度财报里,YY 的月活达到了 1.514 亿,是陌陌的两倍,在其他的移动直播平台还在忧心盈利的时候,欢聚时代一年在直播上的收入却能达到 80 亿元,净利润也超过了 15 亿元人民币。

对于现在的 YY 来说,重要的已经不是追风,而是去做那个鼓风的人。

落潮之后方知谁有肌肉,谁在裸泳,2017,当直播市场迎来一场全新的洗牌,YY 在这其中又将扮演一个什么样的角色呢?

下面这份是欢聚时代(YY)CEO 陈洲在极客公园 GIF 大会上的演讲精华,希望看完后,关于直播这个新潮流,你也能获得一些不一样的理解。

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大家好,我是欢聚时代的 CEO 陈洲,很开心在这里跟大家见面。上台之前我观察了一下,今天给大家带来分享的很多企业家,都是处在风口上被大家关注的焦点,大家知道,在 2016 年,直播也被认为是一个大风口,当然,现在直播也正在进行接受一些质疑。

欢聚时代作为最早一个在美国上市的直播公司,今天想跟大家分享一些直播这个风口背后的事情。

首先给大家报一下家底,欢聚时代是在直播领域全面布局的公司,旗下有三款主力的直播产品,分别是在猎豹智库、直播 APP 排行榜当中排名第一的 YY LIVE,这是一款综合内容的直播产品。同样我们还拥有在该排行榜排名第三的虎牙直播,这是一个游戏直播产品。我们还拥有在该排行榜排名第 24 的 ME 直播,这是一个社交直播产品。接下来我想说两个数字。

第一,欢聚时代一年在直播上的收入大概是 80 亿人民币。

第二,2016 年直播全行业在直播上的收入是 150 亿。

这也就是说,在过去的一年,欢聚时代在整个直播行业里面大概占据一半左右的收入,但这还不是重点,重点是 2016 年欢聚时代的净利润也已经超过了 15 亿人民币,这也就是说我们和很多其他行业烧钱连续的风口是不一样的,那么到底是什么原因,促使产生了直播这样一个的风口。

直播风口因何而来

吴声老师有一本书叫《场景革命》,2016 年,正是直播的场景革命之年,在这个被称之为移动直播元年的年份,从四五线的小镇青年,到一二线城市的都市白领,每个人都在通过直播展现自己的才能,捕捉有趣的事儿,分享自己的生活,直播被社会上的用户运用于餐饮、电竞、社交、美食、美妆、音乐等广泛的场景。

一个有趣的思考是,在 2016 年历史为什么选择了直播作为场景爆炸的载体?我们的观察是,移动互联网的前置摄像头所开启的自拍风潮,开启了一个自我意识觉醒的时代。在这个时代,我们史无前例的渴望展示自己,在这个时代,我们史无前例的渴望获得他人的认同,在这个时代,我们甚至热衷于去认可别人,由此我们还产生了一大票的点赞党。

而直播,完美的匹配了大家的渴望,对于直播者,直播是个人魅力的赋能,它让世界看到我在发光,对于围观者来说,直播是打开世界的窗口,让世界更加丰富、更加真实的呈现在我的面前,而对于那些迷恋于社交的帅哥美女们,直播是穿越时空的陪伴,它让遥远不再遥远。

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前面提到欢聚时代是最早上市的直播公司,在直播这个风口来临之前的 5 年,YY 就已经在孤独地耕耘,YY 在风口来临之前,已经为行业创建了大量有效的模式和要素,可以说正是这些模式和要素,孕育了 2016 年的直播风口,今天,我给大家简单的介绍一下直播里面几个核心的要素。

  • 第一,直播平台,也就是我们曾有一张大家见过很多次的图,有两三百个直播的 APP,这些直播平台,他们负责开发产品,运营内容和用户,同时创建商业模式。

  • 第二,金牌工会。它负责培养主播、组织表演,建立社群关系。

  • 第三,艺人经纪,艺人经纪在整个系统里,主要负责高端主播的进一步成长,给他们寻找包括影视综艺在内的各种有助于主播再发展的机会。

  • 第四,PUGC,这是一种既不同 PGC,也不同 UGC 的内容生产。内容不能一直停留在原生态,平台的成长需要内容的不断升级与创新。传统的 UGC 属于一个原生态,而传统的 PGC 其实未必适合直播。

  • 第五,直播+,指的是直播与各个行业深度的融合,这种外延,其实更大的创造了直播未来的想象空间。

直播有什么社会价值?

在 YY 做直播的六年,我们看到了非常多的人因直播而改变了他们的人生,实现了他们曾经 YY 过的梦想。

你们猜一下欢聚时代在一年里,分给平台上的这些主播大概有多少钱?

超过 30 亿人民币。

在 YY 上一个普普通通的东北小镇青年,靠自己直播,每年收入超过 1000 万人民币,两年前,他创建了一个属于自己的工会,在自己直播的同时还经营其它的艺人。

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(图为 YY 主播 MC天佑)

2016 年,他的直播工会,年营收过亿。在 2016 年,他又创建了自己的影视公司,仅一年出品网络大电影接近 10 部,直播造就非凡人生,这不是噱头,也不是风口上的炒作,而是过去六年我们在直播这条路上不断探索,真实看到的一幕幕。

刚才我们提到内容,提到 PUGC,在直播的内容层面,今年有很多的探讨,一个观点认为,当直播获取了越来越多的用户,它的媒体属性就开始显现,PGC 在这个内容里面的占比会不断的提高,所以当前有非常多的直播 APP 开始尝试直播综艺,甚至有企业号称砸 100 亿的巨额投入去做直播综艺。

这个路子到底对吗?

我们的看法是直播不是那些传统综艺,那些大制作都不管用,直播的特性,一定在于互动,在于真实,在于全民视角。

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我们可以看一下图上的例子,这是李老师在 YY 上的两性直播节目,你们看网友在直播中提到的问题,想问李银河老师怎么看待明星嫖娼事件,像著名的导演王全安放在家里那么漂亮,身材那么好的明星老婆,竟然还要出去买春,难道真的是家花没有野花香吗?

在传统的综艺节目里,你很难看到这样接地气的互动问答,也很难想象明星嫖娼这样的话题,会丢给一个两性专家李银河,要求她用科学的视角去分析。我也不知道科学不科学。

但是我们觉得这才是直播 PGC 的内里,互动、真实、全民的视角。

电视台和视频网站通过精致的策划、制作与剪辑,所生产出的节目,有它固有的消费场景和消费的姿势。

直播无法复制,直播也不应该复制,接下来我想探讨一下直播作为一种载体对沟通带来的影响。

我们可以看到一个现象,随着网络带宽的不断提高,随着计算能力的不断增强,互联网发展经历了一个以文字为中心,向图片、语音、视频进化的过程。互联网每往后发展一段时间,信息载体所带来的沟通能力就变的更加强大,所携带的信息量也更加的大。

而直播是互联网发展到今天以来,我们看的到的沟通能力最强、信息携带量最大的交流方式。而另一方面,我们观察人类发展的历程,我们发现人类与这个世界沟通的方式,最早是基于影像,基于我们看到什么,之后我们发展出语言,再之后是图画,各种象形文字,最后才到文字。

不仅历史是这么发展的,小孩从生下来的学习曲线也是这样的,这说明一个事实,文字是高级的,文字是抽象的。文字是距离人沟通本源最远,使用起来需要技巧最高的沟通方式。所以原始人不会用文字,文盲不会用文字。小孩也不会用文字。而视频直播是一个最接近人类沟通本源的形式。是小孩会用,是文盲会用,甚至是原始人都能学会使用的沟通工具。

沟通的进化轨迹变的简单,是返璞归真,QQ 代表了文字沟通的时代,微信代表了语音沟通的时代,而直播可能代表了未来。

当每一个风口来的时候,有人欢呼鼓掌,有人哀叹唱衰,我们前面看到 AR、VR 有这样的问题,其实在直播也有这样的问题,我们不断的被人问,行业里出现了千播大战,这是不是泡沫,那么多的直播平台有多少会在今年死掉,会在明年死掉,直播的风口真的是昙花一现吗?直播行业的长期繁荣真的是黄粱一梦吗?

直播不是一场梦,它已经成为一种生活方式,并正在以极其迅猛的速度渗透进我们身边的各个行业,我们可以清晰的看到,在 2016 年,直播与电竞、新闻、公益、教育、时尚在内的各个行业的结合正在呈现出越来越多的可能,通过直播元年的各种剧变,相信直播这种新的信息载体形式,一定会通过与各行各业更深度的融合,来拥有一个更广阔的未来。

我的分享就到这儿,欢迎大家持续关注,谢谢!

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