papi酱与罗辑思维分道扬镳：一场预谋分手？

文/娱乐独角兽

11月23日，有多家媒体报道称，罗辑思维撤资papi酱。23日下午，papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭就外界对papi酱和罗振宇投资关系破裂的传言在微信朋友圈里发表了回应，证实了该传闻，并解释罗辑思维撤资是由于业务方向上的原因。

目前，罗辑思维CEO李天田没有对此事给予回应，罗辑思维创始人罗振宇则在这条声明底下留言，“江湖就这样，别介意。总有人愿意看笑话。”

而papi酱方面也回应：“我们一直都很感谢罗老师。”并表示罗辑思维的撤资“不会对(papi酱)造成任何影响。”

业界却也一直有传闻，罗辑思维退出投资项目之后，徐小平的真格基金将会成为接盘侠，毕竟此前，真格基金对papi酱显示出了极大的兴趣与支持。今日下午，papi酱投资人、真格基金合伙人徐小平向媒体坐实了传言，“我为罗辑思维在这个转折点上做出如此了不起决策、斩断非主营业务、聚焦‘得到’APP感到赞叹与庆幸!更赞扬他们壮士断臂、放弃papi酱股份并将其转给真格基金的智慧之举!”

这意味着，真格基金获得了来自罗辑思维按原价出让的5%股份，从最初的5%，增持到了10%，正式成为papi酱的“联姻者”。徐小平用一句玩笑表达了对持股的势在必得，“对了，有人愿意出价十倍收购真格基金手上的papi酱股份吗?——别想得美了，我不卖!”

对于papi酱目前的危机，徐小平也表示：“papi能够红多久?我不知道。但我知道的是：作为真格基金创始人，我每天都带着对真格基金还能活多久这样的焦虑开始我一天的工作。”比起罗辑思维的“提前消费，提前离场”，真格基金似乎更加斗志昂扬，“危机感，以及对危机感的挑战和超越，才是创业者的英雄底色。”

“江湖”更新换代如此之快，让人不免唏嘘，罗辑思维与papi酱到底何时“貌合神离”?其实，从今年4月起，关于罗振宇与papi酱合作破裂的传闻一直风声不断，而这则声明与这句留言，总算是让一切尘埃落定：papi酱与罗辑思维从今年3月开始的网红联姻——1200万的高调投资、2200万的贴片广告拍卖、号称“新媒体营销史上的第一大事件”的美誉——仅仅过了6个月，就轻描淡写的宣告结束，如同新媒体时代下一对男女主角分手，“爆款网红”与“人气资本”相忘于江湖，好聚好散。

这场分道扬镳，目前为止并没有弄出什么不好看的场面，反而有几分君子之交淡如水的意味，但是不免让人想起罗振宇之前说过的一句话：“企业群团是未来的模式，不同功能的公司组合，这个时代没有孤胆英雄。”

可现实却是在资本逐利的大背景下，这个时代出现都是“孤胆英雄”。罗辑思维与papi酱的分手已是事实，无可挽回，却不用揣测谁抛弃谁，谁失去谁，在沉浮不休的江湖里，谁都不是无勇无谋就敢只身闯天下的，这场“分手”，早有预料。

1、罗辑思维对papi酱从“热捧”到“撒手”，一切早有迹象?

今年3月19日，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共同宣布向papi酱分别投资500万、500万、100万和100万共计1200万融资。彼时papi酱作为2016年度现象级网红，在网上用幽默的短视频吸引了不少粉丝，变声、颜艺更成了她的特色。这次高调的融资无疑是将papi酱推向A级网红的有利推手，甚至有打造出网红IP的趋势——

一个 2015 年 10 月还默默无闻却在4个月内迅速走红的女子与业界公认 “内容如何商业化” 的最佳案例制造者，走到了一起。最终创造了一个中国创投、网红发展历史上的里程碑数字——1200万元。这既是 papi 酱的第一笔融资，同时也是一声 “惊雷”，惊醒了每一个关注着 “内容变现”、“网红经济” 的人。当时，真格基金的创始人徐小平背书称“papi酱是今年投的最好的项目之一”。

而更为猛烈的势头也接踵而来，融资仅仅一个月后，在北京丽思卡尔顿酒店，罗辑思维运作了一场“papi酱”的首支视频广告贴片拍卖会，这场由多家企业参与、拍价为21.7万的竞拍，被“罗辑思维”称为是“新媒体史上的第一拍”。最终这只视频广告被阿里巴巴投资的丽人丽妆以2200万拿下。据悉，2200万是丽人丽妆2015年全年净利润的71.5%。而这只支广告最终成为了papi酱视频节目中上线的美即广告，而美即的线上营销正是由丽人丽妆来负责的，一系列推拿之下，papi酱也成为当之无愧的排名第一的内容网红。

可台面下的牵扯远比台面上的多，有媒体报道分析这场拍卖会带来的真正收益：最终以2200万元竞得papi酱贴片广告的是阿里巴巴A轮就参与投资的美妆电商服务商丽人丽妆，也就是说，拍卖方是阿里——以“同步拍”形式独揽线上和线下两个竞拍会场，阿里借此将拍卖业务推向前台;同时，直播方是优酷，阿里巴巴是优酷的大股东;优酷是罗辑思维的投资方。这场事先张扬的拍卖会所涉及的买卖方，关系似乎十分微妙。丽人丽妆创始人黄韬也在现场透露，自己和罗振宇是多年的老朋友。

于是有人猜测，“2200万买下首支广告”其实是papi酱、罗辑思维等团队参与的资本运作和营销宣传而不是商业交易，最终这笔钱还是会回流。虽然这种说法迅速被杨铭、罗振宇还有黄韬否认，但是无论如何，这场拍卖会就资本运作来看是十分成功的，它本身产生的曝光度和带来的流量，或许就超过了日后的贴片广告。

然而真正引人注目的却是这场策划之后罗辑思维的态度，在拍卖会之前，罗振宇曾经放言到：“誰第一個站出來建立市場規則，誰就會拿到第一波紅利。既是自身之幸，也是全行業之福。”显然，罗振宇对于这场投资是带着几分冒险意味的，他将自己视为“第一个吃螃蟹的人”，而他所做的行动也是带着“今朝有酒今朝醉”般的毫无顾忌：papi酱贴片广告拍卖会前夕，罗辑思维就通过8000元一张招标会门票出售100个席位，这也意味着将有80万元入账。

有不少人士认为，这种势头太过凶猛，整个策划显得火急火燎，甚至带着“一次性消费”的影子。面对这种声音，罗辑思维也早有准备，在papi酱的广告拍卖会前，罗辑思维就特别做了一期节目讲述“他们是怎样‘策划’papi酱”的，从故事角度分析了4月的广告拍卖会的策划，罗振宇也在节目中表示，“papi酱”不会一直红下去，正是因为“会不红”是必然，所以要现在收取未来收益。而金融的本质就是跨时空整合资源，把未来的价值一把体现，落袋为安，固化未来的不确定性。更不避讳的表示：“很多人问我商业化后是否会透支papi酱，我当然要一次性透支掉papi酱啊。”

在拍卖会之后，罗振宇跟徐小平当面给 papi 酱亲自出谋划策;动用罗辑思维的力量推广;贴片广告对应推送文章，也在罗辑思维公众号上多次推送;罗辑思维还可以对合作进行全程监测。

一系列举动就更加确凿了罗辑思维在投资papi酱这件事情上的态度——在“papi酱”最红最火的有效时间里，把当下的资本利益最大化，制造长尾效应，均衡之后可能遭遇的冷淡期。这种做法就资本操作而言，是极致发挥，但对于需要在未来偿还这种“透支利益”“提前收割”的内容创作者们而言，无异于杀鸡取卵。同时，如果是对于打算长线合作的伙伴，这种做法也是不顾后路。

这么看来，罗辑思维与papi酱的结局，其实早早就埋下了伏笔。

2、摸着“王牌”，就别在旁边拉“老虎机”，papi酱是哪一个?

而另一个伏笔，似乎也早就埋下了。

罗振宇曾经说：“咱们摸着王牌了，就别在旁边再拉老虎机了。”

拍卖会之后，papi酱与罗辑思维真正的合作是从5月开始。papi酱团队于2016年4月、5月分别注册徐州春雨听雷网络科技有限公司、北京春雨听雷网络科技有限公司。其中，春雨听雷公司由徐州春雨听雷公司控股。这也就是罗辑思维作为投资人的运营实体。

北京春雨听雷在注册2个月后，于7月经历了股权变更，变更后，罗辑思维(北京思维造物投资管理有限公司)撤资北京春雨听雷，于7月26日转投徐州春雨听雷而徐州春雨听雷也在今年的7月、8月和10月进行了3次股东变更。

值得注意的是，虽然表面上papi酱经过拍卖会之后处于变现价值的上升期，但是实际上papi酱在风头之后收到广电总局的下线调整风波，这个小风波为其吸引了不少眼球，却让她的内容制造开始出现危机。

随后，papi酱推出了独立运营的开源内容平台——papitube，邀请大家一起进行视频创作，并推出了自己的表情包，然而这些并没有造成太大反响。网红流量变现的路子并不是那么顺畅，而让人着急的是papi酱带来的热度正在下降，内容为王的大环境下，她单一的短视频制作有了似乎遇见了瓶颈。

6月13日，papi酱在公众号上推出的短视频末尾打了个小广告，开启电商首秀。当天晚上，“papi酱心智造”3款魔兽主题的印花短袖T恤，在36分钟内全部售罄。每款T恤只有99件，每件99元。但时隔5个多月，店铺并未上新，宝贝也全都下架。papi酱的电商之门只是打开了一条缝隙，人们期待的网红利用电商平台进行流量变现的宏大场面并没有出现。

papi酱的流量变现，商业价值最大化的道路，走得并不如预期。显然，papi酱并不是那张王牌。

而似乎冥冥之中，7月，罗辑思维CEO李天田公开表示：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

8月29日，春雨听雷在股东一栏里去掉了罗辑思维的投资经营主体北京思维造物投资管理有限公司，剩下的股东有杨铭、姜逸磊(papi酱本名)、真格基金、光源资本以及星图资本。至此，罗辑思维就从papi酱团队真正撤资。所以，这场分手，其实在8月就已经完成了。