净增6000万，完全可以用暴涨来形容，微博红利真的尽了吗？微博营销真的没有价值了吗？未必吧。

微博用户的大幅增长，明显证明了一个事实，不玩的不知道，玩的还在玩。就拿杜子建这个事件来说，没有深入微博营销之中，根本无法想象到微博营销能有如此强大的力量。但是为什么大多数人的印象是微博活跃度很低，微博没有价值呢？

因为，大多数企业官微往往面临这样的窘境，一边受制于自己的官方身份和广告属性，一边又不得不被迫人格化，要“接地气”，要展开粉丝运营，然而所谓的“接地气”，难道只是天天发些“早安”、“晚安”的鸡汤吗？于是他们自暴自弃说微博已经没有耕耘的价值了。

但是，相比于微信，微博有媒体特性，更适合做企业品牌曝光，维护公共关系和媒体关系，也可以做客户关系的维护。官方微博依然是企业必备的选择，微博也依然是各类公关、辟谣、声明、活动的首选发布渠道。官方微博依然具有新闻发布的权威性，这点是不法改变的。微博的用户是有经历而停留下来的，都可以说是忠实“粉丝”，亿万用户就是微博营销的强大后盾。

除了用户数量减少，微博更让人诟病的是过度明星娱乐化，娱乐八卦占据微博内容的大多数，但是，明星效同样有着不容小觑的力量。任何一个企业，如果能够通过明星效应来传播营销内容，或者利用有名气的官微进行推广，一样能够引发层层转发。

微博这几年并不是停滞不前，相反，在营销模式上，微博还在不断创新。比如，短视频广告就备受青睐，春节期间，有6个品牌投放了视频广告，单单魅族的视频广告在24小时内的播放量就达到2890万次。

和微信相比，微博最大的特点和优势在于，微博更利于双向互动，每发布一条微博，你都是期待着收到转发和评论的，而微信不同，更适合单向的通知。在这样的基础之上，才会诞生杜子建“我有一壶酒”这样的案例，也就是说，微博更有利于UGC内容的产出，试想，如果这样的活动放在微信公众号，即使公众号开通了评论功能，50条精选内容的限制，又怎能造就出近10万的优质评论呢？

当然，微信有微信自己的特点，此处不做过多比较，不同的平台有不同的特点和优势，企业放手社会化营销，微博必然是不能放过的阵地，针对不同的平台，制定不同的活动和玩法，这才是生存之道。