文/油菜君（个人微信号：ych-app）
关于“刷”的话题最近在圈内确实很火，对于手游来说，新游上线刷苹果AppStore付费、免费、畅销三大榜单，已经是一个市值庞大的业务体系，还有自充刷流水的等等！
对于游戏媒体圈也不能幸免，尤其是今年开始，媒体号的阅读率下滑了不少。
今天我们来聊聊游戏媒体的头条。
一、5位数的头条水有多深？
“油菜君”今天聊的话题比较敏感，涉及到圈内媒体的“五十度灰”——媒体号的“自刷”。之所以想聊聊这个话题，主要是有朋友最近某个项目宣传涉及到这块的业务，然后朋友拿着营销公司给的EXCEL表报聊到了一份“非常喜人”的数据，一看就水的很。
前几天又刚好看圈内的朋友在微信上吐槽，关于目前一些媒体2000阅读量叫嚣1万+的收费，于是就借此聊聊这个话题。借周末的时间做了梳理与大家分享，同样的，“油菜君”本次交流分享只是方法论的分享，纯业务探讨不涉及到对任何一家媒体平台刻意的褒贬，有褒的话也是确实是在圈内做的相对比较好的。
二、媒体大号的“自刷”
这里谈的媒体大号的“自刷”，主要涉及到的是两个方面：
1.刷粉丝
2.刷阅读点赞数。
目前主要常见的是刷阅读点赞，因为粉丝是看不到，客户也不care的嘛！但是呢，粉丝数又往往是合作的基础。
很多人推销自己的媒体号合作，经常会说我的号现在关注数几十万几百万的！一个很庞大的数字，往往会让合作的促成像打了兴奋剂一样的更容易些！
那么，当营销公司报来这样的一个号的时候，你是不是心有疑惑——如何去辨识呢？
你不能跟老板说：“我感觉这个号内容不错，他的粉丝就是真！”老板可能回你句：“我感觉给你开的工资开高了！”总得要有可依据的数据作为参考，因为老板不是老爸，不会为你的感觉去买单，他只会为自己的感觉买单，那就是拿数据说服他合作与不合作。
三、如何去评估一个公众号的真实粉丝数?
如何去筛选阅读数作为反推粉丝数的基础数据呢？做好以下3步：
1.取一段时间的所有文章进行平均。
这样的数据随机性更小，更能反馈出账号的真实水平你只挑一两个，都很容易会挑到数据暴高的或者爆暴的，以随机性的数据去反推都不够客观！
2.去掉数据巨高的，不排除有刷的嫌疑。
扣除掉那些阅读量巨高的，就是大家常说的去掉最高和最低的，尽量保证数据的可参考价值。比如，一个明显很枪的稿件，然后里头有没啥干货的，居然阅读5、6万的，这种就得好好思索下要不要剔除了。
3.公众号粉丝总数参考值=单篇文章平均阅读数*10
这个数据，笔者拿了几个公众反推过，数据还是比较可信的。最近也跟游戏行业的几个To B的大号以及非游戏行业的报业大号的运营者、以及类似鸟哥笔记这种IT行业号私下交流了下，目前达到10%已算不错，一般而言，阅读数乘以10基本上就是公众号的真实粉丝数了，即目前公众号的阅读率普遍低于10%，这是指在内容推送七天后，统计数字不再更新后的数字。
当然这里说的是正常情况，不排除有些内容特别好的被行业转发，会引发暴增式的阅读量，甚至远远高于微信公众的自有粉丝数！所以这种的情况就得回到第二步，去掉最高值让核算出来的数据更为客观。
这时候，如果你核算出来的数据跟报给你的数据差距很大的时候，往往就要小心了，这个号极可能是块“注水猪肉”！
评估完粉丝数之后，就可以进一步来看看网站重点要提的“刷阅读数”了！我们先来看看文章中开篇提到的“喜人的数据”！这样的数据居然没有质疑，心中真是万般感慨。
随着公众号数量的增多，刷量的人越来越多，为什么?为了做给甲方公司看。当然也有一些媒体人非常实在，阅读量都是真实的，那么，问题来了，如何专业的鉴别那些自刷作弊的媒体呢?
油菜君周末放弃了撩妹的时间，把目前游戏圈主流的9大TO B媒体号做了数据统计，下面的表1是各大媒体头条5月20日-5月14日的阅读数据。可以看到还是有个别媒体有刷的嫌疑的，具体哪家各位可以根据上述方法自行鉴别！
考虑到，在葡萄上直接公布名字争议比较大，仅对媒体号名字进行了处理，请勿对号入座！另外油菜君也对这几个平台的其他指数进行了详细调研，制作了报告。
四、媒体刷阅读，假的真不了
——不用练就火眼金睛也能看破
1.公众号阅读量曲线变化评估
跟第一步通过阅读评估粉丝数一样，可以该账号取一周的文章阅读情况进行整理。从正常情况来说，一个微信公众号的阅读量都是曲线变化的，也就是说是有高有低的。如果一个公众号的阅读量没有这种曲线变化，非常的稳定。不管啥内容，即使发软文，发广告，阅读量还是一样的给力，比如每天的阅读量基本都在2-3万左右，连续1周甚至1个月半年的，这样的微信号你还信他的阅读量有多真实么？
2.阅读点赞比
是不是点赞越多的那么阅读越真实呢？原则上是这样子，实际并非如此，因为可以作弊！微信公众号的文章除了阅读量还有点赞的功能，但是呢，这两个都是可以刷的！正常的阅读点赞比约为千分之二，过高或者过低的时候可以看看第三步，评论数情况。
3.文章评论数情况
AppStore上也有大量的手游在刷好评，苹果对此还进行过下架处理的打击。其实好评是很容易看出来是不是刷的，因为不是真实的阅读用户是很难做出有针对性的评论的。所以就跟刷AppStore评论一样，作弊的一看评论其实都蛮无脑的，无非就是这个游戏好玩不坑钱，画质牛逼大家都在玩不玩是傻逼！
4.自搜下微信，看转发和传播
好的文章有不错的阅读，很大程度上是基于大量的朋友圈转发。一篇好的文章都会在朋友圈传播，特别是朋友圈那种刷屏的文章，一般阅读量都会很高，你随便一搜就能看出，很多好友转发。有的文章阅读量都快3万了，你在朋友圈一搜结果没有人转发，或者转发的只有两三个，那么我们就要怀疑了。
5.外部参考系——自媒体平台阅读情况
现在的媒体号，很多都在诸如今日头条、一点资讯、搜狐自媒体平台等等。因为这些平台上的传播往往只是附加的不涉及到KPI所以一般是不会去造假的，所以以这些平台作为参考系是很有说服力的。
“油菜君”详细研究了下，发现像今日头条\搜狐自媒体平台是直接可以看到阅读数的，因此如果这个媒体账号开了搜狐账号，那么就可以看看数据情况。好的内容在哪个平台上都会有不错的表现。
6.如果给看后台数据那就更容易了
这一点放最后讲，主要一般合作方都是不给看后台数据的，即便给你看也未必不是修改过的数据。如果你牛逼，能让对方开后台给你看数据的话，可以看下以下几组数据就能很好的评估：看转发量和收藏量。
好内容转发和收藏都是不低的，如果一个1万阅读量的文章连半个转发和收藏都没有，那还是有点不可思议的。
上面的图，是油菜君个人微信号新开一周的数据情况，数据真实，请放心阅读！本君只玩美图秀秀卖萌，不玩PS这种高档货，大家可以验证下油菜君文章中提到的多个方法论：
1.一定数目的朋友圈分享和转发就会带来朋友圈大量的阅读
2.内容很好的文章是会收藏的！如果一个文章阅读暴高，收藏没有，恭喜你中奖了！
现在看着圈内一些媒体号，一方面不想着好好做内容一方面总是在抱怨环境不好，没人愿意投放合作，在此只是希望大伙多用心做点好内容。有些朋友说我们都不刷，但是作为一个知名媒体的微信号，看看每个文章连100都不到的阅读量有啥意义呢？
分享个数据，文章的价值和趣味性是用户愿意分享文章的关键！
聊到这提下，从数据的角度来理解一旦能引发大量转发，就能很大的拓展阅读量。
第一个是数据是——朋友圈的打开率远超61.4%
上面是腾讯内部统计的数据，我们可以看到微信朋友圈的打开率是远远高于公众号的打开率的，如果本转发，那就极可能被这位转发者身边的大量朋友看到。
第二个数据：55%的用户粉丝超100个
通过这两个数据，就能很清晰的看到一个转发带来的价值，关键这样的转发可能带来链式反应。
最后想说的是，数据只是反映了一方面，每个媒体因为属性和编辑的不同，都有自身的特点和优劣势，这个也不是简单的一两份数据能对比出来的，在此只是提供一个方法论去鉴别媒体号，整体上来说能入选这个表格的行业媒体都算是做的比较好的。唯阅读量KPI的考核未必就是正确的！
而且，行业稿考量很多，比如老板的阅读喜好需求，重点给哪个合作伙伴看都是需要综合考虑的。比如老板就喜欢天天看a，你给他发b和c肯定是不行的啊！
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关于作者：油菜君，游戏行业资深从业者，供职于多家知名游戏公司，致力于手游运营及市场营销实战的交流分享。
